11月30日，第十一届中国(国际)珍珠节暨首届山下湖珠宝展在浙江诸暨山下湖开幕，活动期间举行淘宝行业淘宝直播基地项目签约仪式、首届山下湖珠宝展、中国(国际)珍珠创意设计高峰论坛、2018山下湖珍珠首饰创意设计大赛颁奖典礼及百名网红、抖音达人“珍珠小镇”网络直播推介等活动。

聚焦国际化、时尚化、生态化

诸暨市山下湖镇有着“中国珍珠之都”美誉，山下湖珍珠年产量占全国的80%，世界总产量的73%，有工商注册的珍珠企业、个体户以及大小作坊共2108家，规上珍珠企业20家，其中销售额超5000万元珍珠企业9家，超亿元珍珠企业7家。

山下湖镇位于诸暨的东北部，区域面积42.56平方公里，人口2.9万，是浙江省级高新特色产业基地、浙江省级服务业集聚示范区、浙江省美丽乡村示范镇、“美丽浙江·强镇榜样”产业聚集示范镇，也是淡水珍珠产、加、销中心。

山下湖淡水珍珠养殖始于上世纪60年代末，历经50多年的发展，目前已初步形成以养殖基地为基础、特色工业园区为依托，专业市场为龙头的产业经营格局，入选为浙江省特色小镇。

近年来，山下湖镇党委政府以珍珠特色小镇建设为载体，聚焦国际化、时尚化、生态化三大发展，聚力三产融合，持续打好“整治、提升、拓展”三位一体的转型升级系列组合拳，做优做精做强珍珠产业，打造珍珠产业转型升级范本。力争通过两年时间，实现珍珠产业年均产值增长12%以上、进出口增长10%以上;通过5至10年时间，让珍珠产业从百亿级到千亿级进发，实现由“珠”到“宝”的转变。

巧用“互联网+”思维打品牌、卖珍珠

自1998年起，山下湖镇开始举办中国(国际)珍珠节，两年一届至今已连续举办了10届，逐渐提升了珍珠产业知名度和影响力。

近年来，诸暨市委市政府高度重视珍珠产业发展，大力实施品牌战略，运用“互联网+”思维和跨境电商平台，不断开拓国内外市场，形成了一批具有影响力的珍珠行业企业和持续发展的产业集群。在此背景下，第十一届中国(国际)珍珠节更多体现“互联网”元素。

“今年的珍珠节怎么办?”早前，山下湖镇政府就把这个问题抛给了当地珠宝城的商户。浙江省珍珠行业协会秘书长赵新光认为，“珠商直接面对市场，更知道客户想要什么。”作为当地珍珠直播店负责人，张浩抱着试试看的态度提出了想法：“虽然这两年山下湖珍珠电商发展快，但大家各自为阵，还存在比拼价格现象，有损产业整体品牌形象。能不能在这个方面下功夫，比如请大牌网红来正面引导”。

如他所愿，此次活动的一大亮点就是邀请百名知名网红、抖音达人到珍珠小镇来为商户“卖”珍珠。另外，为进一步丰富珍珠节的配套活动以及丰富诸暨珠宝市场品类，山下湖镇政府还举办了“首届山下湖珠宝展”，近35家珠宝企业参展，涉及贵金属、翡翠玉石、钻石、红蓝宝石、水晶、欧泊、古董钟表等展品，还有1300余家珍珠商家线上线下同步参展。

“每两年举办一次珍珠节，是传承与发展珍珠文化，提升山下湖珍珠知名度、美誉度，不断开拓国内外市场的一大举措;是展示山下湖珍珠产业转型升级成果、促进珍珠与各类产业合作的良好契机;也是全面助推‘珍珠小镇’建设，打造珍珠产业发展新引擎的重要途径。”山下湖镇有关负责人说道。

荡尽尘埃复明珠为全域景区化添彩

在山下湖人的记忆中，珍珠养殖早已融入生活。然而，随着产业不断扩张，山下湖镇的环境也被不断破坏。

“淡水珍珠之乡”以水闻名，却也因水而愁。

如何做到要“面子”，又要“里子”，要好珍珠也要好水质?今年年初，诸暨提出了“既要珠光宝气、也要碧水清波”的整治理念，掀起一场珍珠养殖污染大整治行动，以治水为目的，决心取缔一批、改造一批、示范一批，推动珍珠养殖产业转型。

根据整治计划，山下湖镇划定了禁养区。截至目前，禁养区的珍珠养殖清退工作已全面完成，开启了“绿色养殖”标准化模式，实现整个水域的美丽“蜕变”。

事实上，这只是山下湖“荡尽尘埃复明珠”的一个缩影。自去年10月份开展环境综合整治以来，山下湖镇积极开展美丽乡村“一口二道四化”农村生态环境提升行动，通过入村口、上级道路和主要村道的环境整治，实现了地面卫生的洁化、污水纳管的净化、花草点缀的绿化、庭院景观的美化。

由点及面，全域铺开。据了解，山下湖镇投资了3000余万元进行全域景区化建设，计划打造一个集“珍珠产业+特色旅游”为一体的特色小镇，通过打造全域景区，结合湖畈资源和珍珠产业增加旅游产业收入，倒逼珍珠产业转型，既壮大集体经济，又增加农民收入。

“我们把完善集镇基础设施建设作为打造特色小城镇的关键核心，抓牢特色开展美丽建设，构建具有山下湖地域特色的‘全域景区化’优美画卷。”山下湖镇党委书记钟亦飞表示，接下来还将继续坚持建设与治理两手抓理念，以产业为依托，着力建设环境优美、产业聚集、辐射明显的特色小城镇，以“全域全景”为依托，力争通过三年时间实现“整镇创A”。

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