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国色珠宝扎根中华文化沃土,打造有生命的品牌

时间:2018-06-13 08:55:17    来源:中国珠宝行业网

传统产业如何利用文化进行升级转型?看看新晋高端珠宝品牌国色珠宝怎么做!

深圳市国色珠宝有限公司近期即将进行的店面、会所升级改造很不一般。面对当前的市场行情,国色珠宝的升级不仅是逆势而行,更是立足长远的前瞻之举。行业观察发现,企业升级与其品牌文化有相当大的关系。国色珠宝此番升级的前瞻色彩,从其品牌LOGO中即可窥见一二

 一、品牌的基因密码

这是国色珠宝的LOGO。一个LOGO有什么特别?有什么秘密?包含了什么样的品牌基因密码?

一般人从这个标识上看到的是:文化品质之纯正,中国基因之传承。专业人士更从中国文化的生命精神上,看到一种“向美而生”、“以和为美”的品牌思维。诚如国色珠宝品牌创始人欧阳慧馨所言:这个太极结构中隐寓了品牌的文化——生生不息、不断生长、自我创造、追求卓越的精神。

以这样深入中国文化的品牌精神为驱动,品牌升级、转型就成为必然。

二、品牌升级的内核

那么品牌升级转型又如何发生?在什么时候发生呢?

还以国色珠宝的太极为例。国色珠宝LOGO中的“国色”二字以中国书法构造,“珠宝”以中国印章形式呈现。二者寓意“国色珠宝”以中国神韵为品牌气质,以华夏文化内核为品牌执守立场和行进方向。

这与品牌升级的发生有什么关系?当然有。“国色珠宝自创始之日起,就以传播中华美学、引领产业升级为使命。品牌升级即服务于这样的目的,当市场需要一种兴奋的时候,这个行业需要一种精神的时候,国色珠宝就应该有所作为。”欧阳慧馨于是说。她认为:从本质意义上思考,此番升级,可以理解为一种内在使命;从内部运行理解,可视品牌为一个生命体,这次国色珠宝的升级,就可视为生命之“气”的强健运行。

三、品牌升级的方向

那么国色珠宝的品牌升级方向是什么?要上升到什么境界?这还得看其品牌标识。

国色珠宝太极图比较特别。内蕴金色牡丹线条,取意“唯有牡丹真国色,花开时节动京城”的意境,既与“国色”书法相呼应艺术化地点题“国色品牌”,又在人文精神底蕴上彰显品牌的家国使命和历史情怀,表达一种成熟大气的雍容华美。这种成熟,在珠宝艺术上就表现为作品和产品的文化内蕴将更加纯正,更加大气。这一点在国色珠宝近期推出的“国色牡丹”、“国色孔雀”系列,得到了印证。这两个系列的作品无一例外都选用了极高品质的宝玉石材料:老坑玻璃种翡翠、高冰帝王绿翡翠、高色级净度钻石、高品质红蓝绿宝石等。国色珠宝所追求的,就是用高端的产品支撑高端的品牌,用高端的品牌服务高端的群体。据国色珠宝介绍,她们的客户,大多是具备深厚的文化素养、高雅的生活情趣和成熟的人生智慧的成功女性。国色珠宝的高贵、大气和极富品牌个性的魅力,与这个群体的女性具有极高的匹配度。

国色牡丹

 

国色孔雀

因此,品牌LOGO,人们可以理解到国色珠宝品牌升级的市场向度。人们还从国色珠宝LOGO下端的英文标识,揣摩到国色珠宝的国际向度。对于国际化,国色珠宝认为,越是民族的就越是国际的。

四、品牌升级的色彩

色彩的意义相当于音乐的旋律,在抽象的形式中隐藏着更深刻的真实。所以理解一个品牌升级,品牌视觉系统中的线条、色彩特别重要。例如国色珠宝太极标识中的紫色。

中国气派的呈现,当代审美的演绎——国色珠宝百纳会所

国色品牌的太极图由白色和紫色组合而成。

从宝玉石饰品的风格看,白色寓意国色作品的纯净、唯美,紫色寓意国色作品的奢华、高贵。从品牌愿景看,这是一个值得尊敬的抱负:以真诚至永恒,以纯粹至高贵,以经典至未来。

从品牌逻辑看,从“紫气东来”和“吉祥富贵”中提取紫色为品牌标识,对传统太极图中“非黑即白、黑白相对”的构图作了优化,这道紫色沉淀的品牌文化就是:出用中国色彩,创造中国时代。

结语:

国色珠宝整个LOGO以层次清晰的视觉效果,表达意蕴丰富的品牌文化,传递坚定的意志、明晰的品牌目标。呈现的品牌抱负着色深情、市场理解前瞻深刻。作为价值结构符号,logo高度浓缩了中国玉文化的产业期待。

2018年国色珠宝又一次品牌升级,正是对产业期待的回应。而从品牌文化视角看,这一次升级,未尝不是对品牌文化初心的回应。欧阳慧馨说,国色珠宝以“珍贵·珍爱·珍藏”为品牌广告语,每一次升级,都是对珠宝玉饰和品牌实心的珍爱和珍藏。

国色珠宝的每一次升级,都引发期待与想象。

国色珠宝的品牌文化渗透于产品和服务中,其珠宝作品就是品牌抱负的表达。