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京城商场节前购金“人头攒动” 假期却冷冷清清

时间:2019-02-11 15:59:31    来源:证券日报

春节探访黄金销售市场:京城商场节前购金“人头攒动” 假期却冷冷清清

■本报记者 王 宁 

“金九银十”概念似乎在黄金市场上要有所改变了。日前,《证券日报》记者通过对北京多个黄金饰品市场走访发现,“春节效应”似乎在现货黄金市场上更加贴切,节前火爆和节后冷清的场面形成了鲜明对比,即便是在各种促销活动影响下,消费者对于黄金饰品的青睐仍在春节前后有较大改观。

北京市西城区某黄金饰品销售人员告诉本报记者,“春节效应”在黄金市场上展现的非常明显,节前饰品琳琅满足,消费者簇拥在展台前,而节后则比较冷清,一天的销售额可能不及节前(每天)的十分之一;从往年情况来看,恢复到正常的销售状态可能要等到二季度以后了,除非黄金价格出现大的波动。

节前展台每天销售几十万元

春节期间,国际黄金价格走势跌宕,但对于黄金现货市场销售来说未曾引起较大影响。《证券日报》记者日前实地走访了北京西城区多个黄金市场发现,现货黄金的销售情况在春节前后呈现较大差异,节前火爆的场面在节后荡然无存,与此对应的则是冷清了许多。

以黄金饰品著称的北京菜市口百货市场,坐落于西城区广安门内大街,商场上下四层均以黄金、珠宝、钻石、翡翠、银饰等为主要销售商品。据了解,菜百商场一层以黄金饰品销售为主,春节前平均每个柜台日均销售额高达几十万元,最高的柜台日均销售百万元也很正常;不过,在春节后本报记者走访发现,节前的火爆场面已经不在了,虽然也有消费者在商场内来回穿梭,但更多的是以看热闹为主。

“这几天肯定没法跟春节前比了,节前人山人海的,整个商场都是人,连站的地方都没有。”菜百商场一位销售人员说,有好多的柜台一天都卖了上百万元的,平均下来每个柜台每天就算没有上百万元也有几十万元;不过,这几天就冷清多了,主要是还是放假期间,好多人还没过完年呢。

据悉,黄金饰品中,最为消费者青睐的当属项链、戒指、耳环、手链等饰品,且主要消费对象都是在50岁左右的大叔大妈,但也有年轻人对时尚类的黄金饰品较感兴趣,例如儿童对生肖属相的黄金饰品,即将结婚的情侣对黄金展示品更喜欢等。

《证券日报》记者通过对菜百商场一层最中间的黄金饰品柜台观察发现,在近20分钟的时间里,仅有三个消费者上前盘问,但最终都没有购买,且该时段为晚间高峰时期,多数时间消费者都是来回穿梭、漫无目的的看热闹。从该柜台销售人员处了解到,黄金饰品的销售情况与价格波动并无太大关联,尤其是在节庆长假时期,除非黄金价格波动特别大,才会有一些大叔大妈抱着投机的心理来买实物金。

通过了解,当日菜百商场的足金按照349元/克的价格出售,足金999、足金摆件、铂金P1950、铂金P1990等类别,分别按照353元/克、383元/克、315元/克和325元/克的价格销售,这个价格在春节前后都未有变动。

“我们商场的黄金价格都是按照每天国际市场的黄金价格来定的,虽然长假期价国际黄金价格有所波动,但现货市场的价格都不会太大调整。”菜百商场一位售后人员告诉记者,而一些做工精致的摆件或展示品,手工费也没有收取,统一算在了黄金销售价格中。

随后,《证券日报》记者又来到了西城区西单的君太百货商场,其一层黄金珠宝销售区更为冷清,在诸多知名黄金品牌的专卖区内,整体未有几人走动。记者向某黄金品牌销售人员询问发现,节后几天并没有太多购买黄金饰品的消费者,主要都是集中在节前的几天。

促销活动花样百出

虽然黄金市场在节前节后呈现出较大差异,但商家的销售热情却并不低。通过对几处黄金品牌的销售了解发现,无论是在节前还是节后,商家的促销活动都一直在进行,有的商家推出抽奖活动,有的商家推出新老顾客会员积分活动,还得商家更是采用“满减活动”。

以菜百商场为例,在春节活动中,推出了新年福利券、会员积分欢乐兑、满额抽奖、买金送“银”、黄金“锦鲤”迎幸运等活动;此外,还在加入了热点元素,推出了新款“小猪佩奇”等系列饰品。

与此同时,在饰品的类别方面,商家还根据不同人群推出不同产品,例如有商家特别推出贺岁饰品、祈福饰品、儿童饰品、婚庆饰品等,凡对黄金饰品有特殊偏好者,商家都能够满足。

《证券日报》记者在走访中发现,虽然常规的促销活动样式并不少,但在黄金销售的价格方面,也会有新的花样呈现。例如,菜百首饰销售的黄金饰品,均不收取加工费或包装费,一口价将其他收费项目包括在内,而在君太百货的多个黄金品牌店中,不同黄金饰品的加工费收取标准也不一样,基本是按照饰品的差异化来确定的。

“我们品牌的黄金饰品收取加工费标准都不一样,主要是看这个饰品的价格和加工工艺来定的。”君太百货某黄金品牌专卖店销售人员说,“我们店里的黄金饰品价格也比较偏高,今天的黄金价格是369元/克,但同时也有促销活动,一旦购买每克金会降20元。”

通过对多个黄金饰品销售人员了解到,现货黄金市场的“春节效应”还是很明显的,节前销售最为火爆,节后会冷清一些;一般来说,每年的二季度以后,现货金的销售情况才会回暖,但也得看黄金价格的波动情况,一旦遇到下跌较大的行情,还是会有很多消费者前来购买具有投机性的黄金物品。

原文地址:http://finance.sina.com.cn/roll/2019-02-11/doc-ihqfskcp4159620.shtml

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