近日，1300平米的老凤祥银楼新航母—豫园分号，在喻为“黄金珠宝第一城”的豫园地区盛大开业，为五一前夕的豫园地区增色添彩，更为助力上海黄金珠宝核心商圈深度发展锦上添花。老凤祥借此开业之际，推出新概念金饰，从古法藏宝金，5G璀璨金和黄金珐琅精品，引领黄金消费升级新趋势。

老凤祥股份有限公司总经理黄骅、党委副书记史亮、监事长章周铭、上海老凤祥有限公司常务副总经理辛志宏、副总经理张盛康为开业剪彩，黄骅、辛志宏为祥狮点睛。老凤祥首席发言人王恩生接受了媒体专访。传统的舞狮和老克勒乐队的表演吸引了不少市民和游客，中外模特的新品秀秀出了老字号的新风采。现场分别达到1500万流量的网红直播、抖音、媒体采访等环节，更是发挥了新媒体传播的效应。

高瞻远瞩，打造黄金珠宝新高地

坐落于丽水路58号一楼的老凤祥银楼新航母—豫园分号，是老凤祥在上海豫园地区的第四家店，汇集了老凤祥黄金、铂金、钻石、有色宝石、白玉、翡翠、珍珠、珐琅、琥珀以及腕表、眼镜及工艺品等全品类产品。在上海城隍庙豫园方圆49.9亩土地、3.3万平方米的范围之内，老凤祥拥有4家银楼、1家分公司，在内地黄金第一街，独显规模。老凤祥对持续推进上海黄金珠宝消费时尚中心的建立有着强烈的使命感和责任感，在日益细分的市场领域中，老凤祥敢于创新敢于突破，过千平米的老凤祥银楼豫园分号揭幕和新概念金饰的推出必将成为品牌和市场发展的里程碑。

为弘扬工匠精神和非遗手工艺文化的宣传，老凤祥银楼豫园分号内率先开设“匠人匠心艺术空间”，定期举行海内外手工艺大师的佳作展示和文化艺术交流活动。近期正在展出的是由老凤祥国家级非遗金银细工团队匠心钜制的38头《御用镶宝金餐具》，总重量达16180克，尽显皇家风范与中国传统手工技艺的博大精深。

独树一帜，勇创新概念金饰

新黄金首饰消费时代来临，百年老凤祥在传统中寻找突破，在创新中寻找传承。注重文化黄金，工艺黄金和新技术黄金三个维度的推广，创立了新概念金饰，打破同质化的黄金印象，推陈出新令黄金再一次闪耀。

皇室秘法的古法藏宝金

随着国风风潮的来临和非遗文化的持续传播，老凤祥寻找和焕新古代皇室秘法，采用现代精湛工艺，推出了古法藏宝金。在细节修饰上，古法藏宝金用许多錾金、錾刻等工艺，使黄金饰品拥有更丰富的层次感。在设计上，古法藏宝金借鉴了很多传统文化元素，令饰品更加饱满，造型亦更加古朴。《禅意》、《简尚》、《古风》三大系列，浓郁的复古风潮和简洁极致的古法工艺，完美体现了中国藏金于民和用黄金装饰生活的传统特点。

科技含量的5G璀璨金

上海老凤祥有限公司携手上海交通大学历史三年共同研制而成的“硬足金”国家发明专利技术、为基础，采用行业最前沿的表面处理工艺，一改普通足金质地柔软的特性，在黄金硬度、纯度、克重、质感、表面效果等方面取得革命性突破，从而使黄金首饰的款式设计、工艺品质全方位登上一个新台阶。全新推出的”5G璀璨金”相比普通足金，质地更坚硬，视觉效果大气，且耐磨耐摆，不易变形或断裂，更适合佩戴与收藏。符合年轻人日常佩戴和装饰的需求，也是黄金首饰的升级换代代表作。

宫廷工艺的新黄金珐琅

中国的珐琅文化始于元朝，盛于明清，随着时代更迭，珐琅与时尚产生了交集。老凤祥将传承自宫廷的珐琅工艺，运用到日常珠宝中，让厚重的传统文化底蕴，融合中式底蕴的浪漫。

时值五一假期的来临，老凤祥豫园分号开业迎宾，多项优惠活动同时举行。老凤祥品牌的多举措品牌升级，实力呈现其傲居中国黄金珠宝行业的领导地位。

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