2019年8月2日国际铂金协会（PGI®）联合铂金行业领导品牌、经销商及零售商头部企业代表，共同举办了2019年铂金首饰顾问委员会会议，就国际铂金协会全球战略、中国铂金行业与消费市场面临的品牌、营销、合作及趋势议题，展开了深度交流。铂金首饰顾问委员会的成立，也为铂金市场的下一步产品创新与技术革新提供了最有力的平台支持。

国际铂金协会（PGI®）首席执行官唐昊诚先生（Mr. Huw Daniel），国际铂金协会（PGI®）战略策划总监史力克先生（Mr. Tim Schlick），国际铂金协会（PGI®）中国区董事总经理潘佩佩女士（Ms. Pui P. Poon）等莅临当天会议。国际铂金协会（PGI®）首席执行官唐昊诚先生在开场致辞中表示：“今天我们济济一堂，是为了共同迈出铂金市场、尤其是中国铂金市场的重要一步。尽管在过去几个月，无论是北美、日本、印度还是中国，我们都看到了来自不同铂金首饰市场的诸多挑战，但是我们也通过新细分市场的挖掘、消费者购买力洞察、商业模式创新等举措，看到了不同于以往的成功实践和喜人成果。对此，我们有这样的自信和乐观，即使面对挑战，只要我们聚集了大家的智慧，我们定能在中国铂金市场有更多更好的发展机遇，为诸多本地零售端和制造端伙伴带去全新业务增长空间。”

国际铂金协会（PGI®）首席执行官唐昊诚先生（Mr. Huw Daniel）开场致词

包括北京菜市口百货股份有限公司、六福集团有限公司、上海老凤祥有限公司、周大福珠宝金行（深圳）有限公司、周生生集团国际有限公司等在内的经销商及零售商头部企业代表深圳市宝福珠宝首饰有限公司及深圳市甘露珠宝首饰有限公司等六家制造端代表，亦亲临活动，共同沟通铂金市场发展之策。

会上，国际铂金协会（PGI®）还发布了面向中国市场的2019年项目，包括“Platinum Reboot 铂金「唤心」项目”，旨在从品牌定位、市场营销、场景再造、设计技术等多个维度的创新，助力各战略合作伙伴展开业务转型及持续获取细分市场份额。

铂金首饰顾问委员会：智慧聚合，行稳致远

铂金首饰顾问委员会（Platinum Advisory Council）由一群行业领导者组成，委员会与国际铂金协会（PGI®）携手合作，通过与行业领导伙伴分享和交流而得的集体智慧，来共同制定和完善中国铂金首饰市场战略，这也是国际铂金协会全球战略蓝图中重要的一个板块。国际铂金协会（PGI®）中国区董事总经理潘佩佩女士就铂金顾问委员会的使命作了介绍：“铂金顾问委员会聚集了行业的先驱领导者，我们将结合先进技术与专业技能推动中国铂金市场的发展，并引导未来。”

国际铂金协会（PGI®）战略策划总监史力克先生在主题演讲中向与会者描述了国际铂金协会（PGI®）全球战略蓝图，并表示：“伴随新媒体与分销渠道的影响，铂金首饰商业模式也在发生转变。在全球范围内，珠宝业发展的大趋势是消费偏好和零售动态变化的结果，系列化的品牌珠宝、电子商务和O2O模式的冲击，推动了产品、商业模式和消费者互动方式的变化，而我们将因势而变！”

国际铂金协会（PGI®）战略策划总监史力克先生（Mr. Tim Schlick）描述国际铂金协会（PGI®）全球战略蓝图

针对中国铂金市场的转变，国际铂金协会（PGI®）中国区董事总经理潘佩佩女士在演讲中提出了“铂聚变，创前景”的中国市场策略，她表示：“日后我们将运营重心落地于产品、价格、宣传、场地、人群这五大市场营销要素，希望能通过我们的反复实践，形成成熟可行的成功典范，并创造出行业的‘涟漪效应’，激发铂金市场各环节更大的创新力。”潘佩佩女士还认为，铂金顾问委员会与PGI®相信，唯有信息与智慧的互相分享、群策群力，才能携手引领铂金首饰行业迎接挑战，洞察趋势并抓住机遇，在中国消费市场的新常态下走得更稳也更远。

国际铂金协会（PGI®）中国区董事总经理潘佩佩女士（Ms. Pui P. Poon）讲述中国市场策略

国际铂金协会（PGI®）随后发布的中国2019年项目中包括向本土零售商提供线上线下支持项目、完整的市场营销项目、契合消费场景的活动和设计创新项目等。其中最重要的为“铂金「唤心」项目”。国际铂金协会（PGI®）在加快塑造未来细分消费市场和新生代消费者洞察的同时，也十分重视零售端的铂金业务转型，“铂金「唤心」项目”将帮助行业上下游加速铂金周转，促进业务新生。

国际铂金协会（PGI®）业务发展总监叶翔先生讲述2019年中国项目进程

“铂金「唤心」项目”：打造铂金消费市场“第二曲线”

根据国际知名咨询公司报告指出，2018年末，中国的高净值人群数量达到197万人，与2016年相比增加了约40万人，而中国的新中产阶级也已超2亿人，被认为是全球经济的主要推动力和世界领域内的一支重要力量。尤其是千禧一代随着年龄、收入和社会地位的逐步上升，以及对高端生活方式的认知，给高端消费品领域带来了更多的市场机遇。

然而不可忽视的是，更多体验式服务、数字化互动产品及具有个性化定制设计，正在与传统的珠宝首饰展开争夺这些目标消费者的钱包份额。为此，国际铂金协会（PGI®）重塑了包含铂金在内的奢侈品及高端珠宝首饰的功能、价值、场景及意义，并赋予全新的铂金定位和多个细分市场平台策略，旨在提升铂金非凡的品牌内涵，让年轻消费者爱上铂金。

会上，国际铂金协会（PGI®）相关业务负责人通过解构原有品牌、拆分出多个可精细化运营的消费场景及消费者画像、实际应用案例阐述，向在场合作伙伴展示了互联网思维下的全新品牌定位。无论是特定节日时刻、人生角色转变，还是事件驱动、IP开发，国际铂金协会（PGI®）都将致力于为市场带去更多增长机会点，发力铂金业务的“第二曲线”。其他与会嘉宾也在现场研讨环节上，对铂金品牌新定位、业务潜能、创新产品设计开发以及中国铂金消费市场趋势作出热烈讨论。

2019年铂金首饰顾问委员会研讨环节现场图1

讨论话题集中在铂金首饰顾问委员会将如何在国际铂金协会（PGI®）、生产端、零售端等维度中进行资源整合，从行业的上中下游到各利益方中长期价值着手，引导中国市场展开策略调整。讨论嘉宾还认为，当前国内奢侈品市场、流行观念、互联网社交渠道的改变，也将唤起更多创新营销手段来助力铂金首饰的全新品牌定位。同时，生产端和零售端的紧密配合与大力支持，也是下一步国际铂金协会调整打法的关键所在。

2019年铂金首饰顾问委员会研讨环节现场图2

铂聚变，创前景

随着传统产业升级、新兴产业扩张，中国经济发展注入了新动能，消费领域也将迎来能量的聚变。经过多年市场培育，国际铂金协会（PGI®）让更多消费者认识到，铂金不再只是婚礼上的象征信物，她也可以在人生不同场合、不同年龄、不同性别中赋予非凡意义。

国际铂金协会（PGI®）首席执行官唐昊诚先生在会议总结中表示：“2019年是充满挑战的一年，国际铂金协会（PGI®）将与众多铂金行业领导者一起为中国铂金行业发展提供更多发展机遇，在行业中树立榜样，引领市场并重振行业信心。我相信铂金的市场仍可期！”

铂金首饰顾问委员会（Platinum Advisory Council）成员与国际铂金协会（PGI®）代表集体合照

图文来源/国际铂金协会（PGI®）