从收官时网络播放量26亿的《太子妃升职记》的主演，到饰演历史影片《建军大业》中的宋美龄，再到参演由川航真实故事改编的《中国机长》，演员张天爱如今已经成为广受欢迎的影视演员。而随着张天爱的当红，由她代言的珠宝品牌荟萃楼珠宝也迎来更多年轻消费者者的关注。

此前，在荟萃楼珠宝在长春举行的新品发布会上，张天爱成为荟萃楼珠宝首席时尚官，她与荟萃楼珠宝联名设计款“天生我爱”，也引发现场购买热潮。明星代言、新品迭代、品牌升级，这个老字号的珠宝品牌正开启它的年轻化之路。

据荟萃楼总裁翁国勇介绍，荟萃楼珠宝始创于清朝咸丰五年(1855年)的上海景福元记银楼，是珠宝行业的中华老字号，也是中国錾金嵌宝工艺的传承品牌。1997年，荟萃楼金店在吉林市重开，后升级为荟萃楼珠宝。从20世纪初开始，荟萃楼珠宝在扎根吉林的同时，也不断开拓辽宁、黑龙江、内蒙古等周边珠宝市场，销售网络布满东北三省。

翁国勇表示，荟萃楼珠宝虽然是一个老字号企业，但为了在时代变迁中取得市场的一席之地，近些年开始让品牌形象融入更有活力、时尚的气息。一方面，邀请影视演员张天爱担任品牌形象代言人。另一方面，在产品设计上，贴合千禧一代群体的审美和情感体验，推出包括“天生我爱”在内的明星联名设计款产品系列，以新系列产品拉近品牌与消费者的距离。同时，还推出了传承中华文化，融合创新欧洲设计美学的婚恋系列“荟萃楼·红线”，在现代审美与古典美学间寻求平衡和共鸣。

据悉，目前，荟萃楼珠宝在深圳已建成了文化创意产业园，下设运营管理中心、品牌管理中心、商品管理中心、信息管理中心、电商管理中心及商学院等九大职能管理中心，推行标准化、数字化、信息化、智能化系统建设，为一线运营开拓市场提供坚强的后盾。同时，荟萃楼珠宝还整合生产、研发、销售产业链，建设强大的研发团队，严格管控产品质量，还引进欧洲专业生产线，创新珠宝镶嵌工艺，至今获得了多项产品专利。

在服务方面，荟萃楼珠宝推出了“珠宝全程服务模式”，为顾客提供免费咨询、称重、清洗、维修、整形、刻字等服务，承诺一店售出百店售后。据悉，为完善服务水平，给顾客带来更专业的服务，荟萃楼珠宝商学院每月会对荟萃楼珠宝门店销售顾问进行职业道德、服务礼仪、营销技巧、产品知识等方面的专业系统培训。售后服务上，荟萃楼珠宝专门制定了客户售后回访管理规定、客户重大纪念日服务工作规范、客户各品类饰品换新规范标准等，不断完善产品售后保养制度等。荟萃楼珠宝以优质的服务与售后，先后获得“中国3·15诚信企业”“全国产品和服务质量诚信示范企业”“全国百佳质量诚信标杆企业”等称号。

目前，荟萃楼珠宝已经拥有近500家店铺，员工近万人，秉承“诚信感恩，专注务实，开拓进取，合作共赢”的经营之道，销售覆盖东北、华北、华东地区，先后被评为“中华老字号”“全国珠宝首饰行业十大影响力品牌”“中国金店100强”等称号。

未来，荟萃楼珠宝会将部分战略重点放在珠宝行业的教育上。另外，荟萃楼珠宝集团还将会继续跟随国家政策，做好企业党建，拓展国际市场，铸造新的民族品牌。

“传承荟萃之美，创中华老字号珠宝品牌。荟萃楼珠宝致力于在未来继续传承百年艺术底蕴，不断创新，力求以高品质的产品、完善的服务，进一步满足高端化、个性化、时尚化的多层次消费群体的珠宝需求。”翁国勇说道。

中国黄金网 作者：高家祺

来源：http://www.jewellery.org.cn/news_nr.aspx?ContentID=18029&ClassID=91&CID=305&t=1