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战疫思考丨武汉的樱花开了,珠宝的春天还要多久?

时间:2020-03-26 15:21:52    来源:中国珠宝玉石首饰行业协会

随着新冠疫情在全球范围的爆发,封城、停工等措施的影响持续蔓延,导致社会消费意愿整体处于低迷,珠宝、美妆、服饰等行业受到较大冲击。诸多从业者对未来的市场前景迷茫无措,对疫情后的消费复苏心存疑虑。本次新冠疫情与2003年SARS疫情在时间点、蔓延范围以及经济影响有诸多类似,本文将通过对SARS疫情前后的消费走势变化情况进行分析对新冠疫情后的消费走势进行研判,以期为行业同仁提供参考。

SARS疫情前后消费走势

21世纪初期的中国正处于经济高速发展的阶段,社会经济总量快速增长,人均可支配收入不断提高,市场消费意愿日益强烈,消费驱动经济发展的作用逐步凸显。2000年1月起,国内社会消费品零售总额的同比增速就长期保持在10%左右,但SARS疫情的爆发导致这一数据出现了明显的回落,疫情最严重时,甚至下降至4.3%的最低水平,随着03年6月SARS疫情开始得到控制,同月24日世界卫生组织宣布将北京从“SARS”疫区名单中排除,社消同比增速快速反弹,并在7月回9.8%的水平,基本回到正轨。

通过对比部分商品在SARS疫情期间消费同比增速,可以看出不同品类的消费品在疫情影响下体现出了显著的差异:

粮油食品饮料烟酒作为生活必需品,受疫情影响相对较小。

预防性药品以及保健品等受到消费者重视,中西药品的消费在疫情期间明显加速,尤其是在2003年4月提出板蓝根等中草药对治疗SARS有效后引发了板蓝根等中草药的抢购潮。

除上述两类商品外,其他行业都或早或晚、或多或少地受到了疫情的影响。由于居民外出活动减少,商场人流降低,服装、珠宝的销售受到的冲击较大,甚至在5月出现了负增长;同时部分学校停学、企业停工,文化办公用品、体育娱乐用品也受到很大冲击;汽车行业由于2002年下半年价格下降、消费信贷政策调整叠加经济增长加快等原因,消费持续快速增长,但这一势头也在2003年5月遇到了明显的阻碍。

自6月起,各行业都逐渐恢复到了正常的增长态势。

为了更直观地感受并预测珠宝产业在疫情前后的发展趋势,我们从更长的时间跨度重点观察对比服装、文化办公用品、中西药品和金银珠宝四个行业在疫情前后的消费增速。

中西药品在经历了疫情期间的高峰后,透支了消费能力,自7月起快速下降,落后于其他行业,也较前一年的增速明显放缓。

文化办公用品随着复工复学率先反弹,最快恢复至疫情前的水平,随后震荡波动与疫情前的趋势大体一致。

服装行业的反弹稍微滞后于文化办公用品行业,但反弹力度较强,直逼1月份春节行情的高点,8月稍有回落后持续走高至年底,下半年整体表现优于上一年度。

珠宝行业在经过2003年1月的春节行情后消费增速低迷,进入3月后受疫情影响增长基本停滞,4月消费同比增速出现下降,5月降幅达到最大的15.8%,是受疫情影响最大的行业之一。6月疫情结束后,珠宝行业消费增速转正,但相较其他行业来说仍然比较低迷。7月同比增长11.1%,8月同比增长18.3%,9月在叠加传统“金九银十”行情的情况下同比增长25.5%。在9月达到高点之后,10月、11月增速稍有回落,12月叠加春节行情增速达到31.9%,超过上一年度的高点。总体来看,珠宝行业受疫情负面影响最大,疫情后恢复较为滞后,但反弹力度位居各行业前列。

新冠疫情对消费的影响

直观数据来看本次新冠疫情相较03年SARS疫情更加严重,对经济的影响也更大。

截止2003年9月2日SARS疫情完全消灭,全国累计报告非典型肺炎临床诊断病例7428例,死亡685例;国外累计报告非典型肺炎临床诊断病例8096例,死亡774例。

而本轮新冠疫情目前尚未结束,截至3月24日上午9时全国累计确诊81747例,死亡3283例;全球累计确诊289847例,死亡12945例。无论是从感染人数,还是从波及范围上本轮新冠疫情都远超SARS疫情,因此我国也拿出强有力的措施,封城、停工、号召全国民众减少外出活动,这些举措使得我国在最短时间内控制了疫情的发展,然而也不可避免地影响了消费。

从数据来看,2020年1-2月份,社会消费品零售总额52130亿元,较去年同期下降20.5%。

2020年1-2月份各行业消费同比变化情况

粮油食品、饮料等商品作为生活必需品,叠加春节行情因素是各类消费品种中增速最快的品类。

中西药品行业在疫情期间的消费也较同期有所上涨,考虑到有大量药品企业因春节假期以及停工影响,预计3月份的消费数据还将有更大的上涨空间。

其他行业都表现低迷,遭遇了消费的负增长,其中珠宝行业消费同比下跌41.1%,是跌幅最大的行业。以上各项数据的变化与SARS期间的经济数据变化有着较大的类似。

新冠疫情后的珠宝消费

参照SARS疫情后各类消费品的走势,粮油食品等生活必需品走势将比较平稳;日用品、中西药品行业经历疫情期间的暴涨后会有较大回落;文化办公用品、体育娱乐用品在疫情后会最先迎来反弹;服装、化妆品行业稍晚迎来反弹,结合换季因素反弹力度可期。

珠宝行业的反弹时间可能相对滞后,但反弹力度值得期待。也就是说,珠宝行业可能要继续面临一段时间的消费低迷,但若挺过这段最难的日子将会迎来春天。

在这段时间里,企业的第一要务是“活下去”,重点在于成本控制和现金流管理。其次,如同SARS疫情期间消费者养成的自我保护意识使得线上购物意识觉醒,促进了淘宝、京东等一批电商行业崛起,此次新冠疫情也将培养起消费者新的消费习惯,并带来一些新的行业发展机遇,比如珠宝直播,比如利用5G网络的珠宝模拟试戴等珠宝新零售模式会成为行业成长的新驱动力。

马云说过:今天很残酷,明天更残酷,但是后天很美好,但是大多数人死在了明天的晚上。谁能够在蛰伏期间更好地把握形势,修炼内功,谁就能够见到最终的美好!

来源:http://www.jewellery.org.cn/news_nr.aspx?ContentID=20315&ClassID=92&CID=4&Maticsoft=306&Ms=92

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