腾讯广告与波士顿咨询公司合作进行的调查显示：80%以上的消费者在购买奢侈品时会选择“在线研究，线下购买”，而当消费者决定购买时，社交媒体渗透率高达了 67%。

珠宝行业已经不再是单纯为顾客“逛店—了解—购买交付”的封闭循环模式了，信息流更多地转移到线上和逛店之前，品牌口碑、营销、流量的重要性凸显出来，新媒体如公号、微博、红书、抖音、快手等成为流量的聚集地和口碑的生成地，官方网站、公众号、旗舰店、小程序成为私域粉丝培育的关键途径。

因而，可以灵活快速切换营销模式聚集流量，培育品牌口碑的品牌有望进一步提高品牌知名度、认知度和美誉度，全面提升品牌影响力，最终赋能终端。

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