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Gemfields 发起“Every Piece Unique”全球推广活动,力现来源可靠的纯正彩色宝石

时间:2018-10-11 08:37:50    来源:腕表之家

Gemfields作为全球领先的有色宝石供应商,为业界提供来源可靠的有色宝石。如今,Gemfields 联手 Gutenberg Global 及adam&eveDDB 发起全球推广活动,旨在提升有色宝石行业对于宝石来源可靠性的认识,宣传赞比亚祖母绿与莫桑比克红宝石。

Gemfields 坚信有色宝石的开采与营销必须坚守三大核心价值观——透明、诚信、合法,在提供来源可靠的有色宝石的实践中,不断设立新标杆,挑战自我乃至整个行业。本次推广活动引导人们重新关注这些核心价值观以及 Gemfields 的相关计划,强调在为全球市场供应具有可靠来源的有色宝石的过程中,Gemfields广泛开展的社会活动与做出的贡献。

“我们想要向人们讲述在非洲开采的来源可靠的珍贵宝石背后的故事,毕竟我们不仅满足于拥有行业领先的开采与地质技术“,Gemfields集团市场营销及传播总监 Emily Dungey 示。“通过这次活动,我们想告诉大家,我们开展了众多给当地人民的生活带来翻天覆地的变化的社区项目;我们一直是提高全行业透明度的先行者;我们为一些关键的自然保护活动提供支持,为延续非洲生物多样性尽一份力。这次的推广活动也能让大家更快地了解我们:有趣,出人意料且不拘一格,也能让人们从很多方面深入了解Gemfields 积极持续地造福矿区人民的善举。” 

此次活动拍摄置景于一座当代艺术馆。夜深闭馆时,馆内所有的雕塑都活了过来,纷纷起舞。每一个角色的动作都颇具个性,分别对应着他们各自在 Gemfields核心价值观中的独特含义。此次活动由 MPC Creative 为 Gemfields 担纲制作,运用动态捕捉、视觉特效(VFX)、电脑图像界面(CGI)动画制作技术设计出六个雕塑。

第一个角色为多面体的女性雕塑,半身由祖母绿,半身由红宝石铸成,体现出 Gemfields 对于 “透明度” 的追求 —— 这正是公司的立身之本。Gemfields 具有出类拔萃的运营模式,辅以专有的评级与拍卖系统,合力确保来源可靠的宝石进入市场,将行业对透明度的要求推向新的高度。 

Gemfields 与瑞士古柏林宝石实验室携手发布了一项名为“原产地证明“的突破性技术,可追溯宝石矿源,让消费者以及由Gemfields 授权的拍卖伙伴能确信,宝石产自Gemfields。 

Gemfields在莫桑比克矿区建立的学校里上课的学生

随着寓意着 “透明度”的雕塑在艺术馆内翩翩起舞,她的手臂拂到了第二个角色,一个印有书写作品,由祖母绿点缀的娇小的纸雕塑。这个卷轴样式的形象代表了Gemfields 的 “教育” 项目。Gemfields 在三个方面为矿区周边的社区提供支持:健康、生计、教育,以改善他们的生活状态。Gemfields 在莫桑比克和赞比亚分别建立了四所和三所学校;同时,为大学里的采矿和地质专业学生提供奖学金。现已有累计超过 2500 名儿童步入校园,成年人也可参加成人班,以便与下一代共同进步。

寓意着“透明度”与“教育”的雕塑唤醒了英勇的犀牛木雕,它半身浸入循环利用的绿色金中,双眼由祖母绿铸成。犀牛是典型的非洲 “环境保护”  的标志,体现出 Gemfields 与其合作伙伴一起保护非洲野生动物及生物多样性所做的努力,包括Niassa Carnivore 项目、位于莫桑比克的基林巴国家公园项目、横跨多个赞比亚保护区的赞比亚食肉动物保护项目。 

Gemfields在赞比亚矿区建立的中学的电脑室

三个角色一起穿过画廊,来到一幅光彩夺目的抽象画前,画中人物围绕着法贝热彩蛋做出夸张的姿态。中间的人物自画中穿越而出,加入了神采奕奕的三人组。他代表着 Gemfields 为改善矿区周边人们的卫生状况与生计而实施的社区项目。在 Gemfields 引入正规开采作业之前,这些偏远社区几乎没有医疗卫生设施。霍乱、疟疾、艾滋病和痢疾屡见不鲜。如今,Gemfields 在莫桑比克建立的两个流动医疗站,为六个偏远乡村接近一万人提供医疗服务。在赞比亚,条件显著改善的卫生保健中心与产科病房使超过一万人受益。

Gemfields在赞比亚矿区建立的卫生保健中心

法贝热彩蛋登场,显示了法贝热在 Gemfields 的“从矿区到市场”战略中所起的不可或缺的作用。Gemfields 集团全资收购法贝热后。这一知名珠宝品牌将有色宝石运用的出神入化,一批卓越的能工巧匠不断地研发创新技艺,精妙镶嵌 Gemfields 旗下最为珍贵的祖母绿与红宝石,创造出让人们梦寐以求的精美珠宝。

Gemfields在赞比亚创立的农业项目

众角色围绕着一个巨大的壁挂装置,舞得愈发起兴。挂饰上装点着亮眼的蓝色羽毛和闪闪发光的红宝石。这一配色以紫胸佛法僧——一种非洲本土的鸟儿为灵感。这个角色标志着 “生计”, 即第三个 Gemfields 在当地发起的社区项目—— 建立养鸡场,以提升当地女性的自立自足能力。Gemfields 为当地女性建起养鸡场,教会她们如何自主管理,最终把这个项目交给她们自给自足地独立运营。Gemfields 竭力为当地社区创造福祉,为生活在矿区周边的人们带来长期的积极影响。即便公司最终离开这片土地,这些福祉也能继续发挥作用,支撑当地经济的持续发展,包括一些农业项目也是如此。Gemfields 在赞比亚创立了两个农业协会,在莫桑比克创建了九个农业协会(其中两个由女性运营)。农民们接受了农业技术培训如轮作制、害虫防治、保护性耕作之后,农作物增产了200%,从根本上持续地提高了当地人民的生活质量。

众角色一起跳着舞,来到了花朵盛放的“生命之树”——猴面包树下。这一典型的非洲原生植物代表着 “可持续性”, 是Gemfields 为矿区周边社区提供服务的基本理念。从本质上说,开采矿石影响着周边环境,但是 Gemfields 尽力将这种影响降低到最小。Gemfields 不使用对健康有害或者引起污染的化学物质。在开采之前,首先将原生植被的种子收集起来建立种子库,同时留存肥沃的顶层土壤,以待日后再次种植时重新利用。作为完整开采过程的一部分,Gemfields 将土壤回填并再次种植,降低开采对当地的影响,保护生物的多样性。“生命之树”的形象以现实中莫桑比亚红宝石开采地的猴面包树为灵感。Gemfields 绕树周边开采,留下岛上这棵大树,以便日后环境休养生息。 

影片结尾为面包树花朵盛放,活力充沛的角色们归于原位,独留两朵鲜花暗香浮动 —— 花蕊为红宝石和祖母绿 —— 两朵花是这一场魔幻秀的唯一证明。同样,Gemfields 的采矿场将最终恢复原貌,而得到改善的社区医疗、教育、可持续的生计和为环境保护作出的努力仍将持续深远地发挥着积极的作用。 

“Every Piece Unique” 强调了每一颗宝石的独一无二:它们独具个性,好似一件原创艺术品。影片讲述了“每一颗宝石背后的故事”,对于原产于赞比亚和莫昂比克的祖母绿和红宝石,人们将更加了解发生在它们背后的动人故事。

此次活动由 adam&eveDDB 提供创意,Gutenberg Global 负责制作, Havas Luxhub Media 进行媒体策划和投放。活动影片由 Moving Picture Company(MPC)与 FutureDeluxe 联合编导,一众角色由 MPC Creative 运用视觉特效和电脑图像界面动画制作技术创造。Gemfields “Every Piece Unique”活动于 2018 年 10 月 1 日全球启动。(图/文 珠宝之家 Echo)

图文来源/http://www.xbiao.com/fashion/20181010/2921.html

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