在2019年初，黄金价格持续攀升，涨幅高达8%以上，中国黄金市场销量赢得开年红。面对中国当下黄金市场消费现状，珠宝品牌要如何把握时机，挖掘更大的市场潜力?

近日，CCTV-2央视财经频道走进无焊料黄金首创品牌赛菲尔珠宝首饰有限公司，针对黄金市场消费现状及行业走向，采访了赛菲尔全国销售总监张午锟先生。

场景营销

婚嫁黄金引爆销售

年底婚嫁季来临，婚嫁黄金回归刚需，迎来年底消费旺季。在珠宝市场趋于同质化竞争的现状下，品牌商纷纷将视角转向了场景营销上。

据张午锟总监介绍：“赛菲尔珠宝连续五年深耕‘万足金婚纱’，营造婚礼场景营销，用更为符合年轻人婚嫁时尚的方式和场景与消费者进行沟通。并连续五年开展‘大美中国风万足金婚纱全国巡展’及‘寻找最美新娘’大型品牌公关活动，以全新场景营销+品牌互动的方式，拉近品牌与消费者之间的距离，培养消费者对品牌的忠诚度。用年轻化趣味性的品牌语言与消费者进行沟通，营造新婚嫁场景，从而迎合更多年轻消费群体的需求。”

文化赋能

IP产品成热销

文化赋能，与极具文化潜力的IP进行合作，提升产品附加值，是黄金市场能保持持续增长的重要原因。在当下中国珠宝行业市场细分不明确，文化创意浮于表面的情况下，寻找最具文化潜力的IP进行合作，以文化赋能产品，成为品牌发展研究的重点。

张午锟总监提到：“赛菲尔珠宝连续五年冠名央视春晚特别节目《喜到福到好运到》，为全国人民送喜送福送好运，在2018除夕，收看节目的全国观众规模接近1.5亿，也就是说平均每10个中国人中便有一个人看过赛菲尔无焊料黄金《喜到福到好运到》!借助央视爆款综艺，赛菲尔珠宝自主研发《喜到福到好运到》IP产品，深层次挖掘、利用、创新文化资源，融合“喜、福、好运”的文化理念，打造春节爆款，在终端门店引起热销。”

保值首选

高纯度无焊料黄金受热捧

据张午锟总监向记者透露：“根据赛菲尔珠宝2018年12月至2019年初销售数据显示，高保值、高纯度的无焊料黄金成为消费者的投资偏好。”另外，赛菲尔珠宝展厅消费者也告诉记者：“赛菲尔珠宝品牌知名度、无焊料黄金的高纯度，都是我们选择购买赛菲尔无焊料黄金的原因。”

未来趋势：抢占年轻市场

深入研发文化属性产品

2019年，年轻化、个性化产品以及具有文化属性的产品，将成为黄金消费重要趋势。随着95后乃至00后千禧一代的崛起，消费主力正在发生变化，年轻化个性化IP产品在各大品牌之争中尤为抢眼，具有文化深度的产品也变成新时尚。

如赛菲尔珠宝《喜到福到好运到》IP系列“承运”古法金产品，复古而独具个性，深受消费者喜爱，在市场上十分叫好。《神奇马戏团》《阿童木》IP系列，因独具个性的设计和IP属性，在2018年创下不错的销售业绩。由此可见，深入挖掘中国传统文化内涵，加强文化创意产品的研发力度，推出更多符合年轻一代文化审美的产品，是未来珠宝市场大势所趋。

年末消费旺季，各大珠宝品牌纷纷为中国黄金市场交上一份完美的业绩。2019年，珠宝行业仍要稳抓年轻化消费主力，加强个性化产品研发，以高质量、高品质产品继续赢得消费者青睐。同时，我们也祝愿2019年国内黄金市场继续延续春节的火爆，节节攀升。

来源：http://nanning.gxorg.com/caijing/2019/0718/caijing053127463.html