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这个钟表品牌把明星IP玩得溜溜转 还在京东得了年度至美品牌

时间:2018-03-13 09:02:32    来源:楚北网、凤凰网

原标题:这个钟表品牌把明星IP玩得溜溜转 还在京东得了年度至美品牌

“飞亚达表为您准确报时……”在很多人心里,这是一段贯穿于90年代的记忆,伴随着每晚7点整的《新闻联播》,飞亚达准时出现在央视荧屏上。

纵观过去30年的发展,飞亚达可以说是国内最具开拓精神的腕表品牌之一,从最早进行的央视报时到航天表的研发,从明星代言到快速拥抱电商时代,飞亚达始终走在行业前沿。

2017,飞亚达在年轻化道路上玩的越来越嗨,与京东共同玩转明星IP,强势带动业绩增长。2018年3月1日京东蝴蝶节发布会上,京东授予飞亚达年度至美品牌奖。

从中国航天表到巴展上的“东方面孔”

2003年,神舟五号首次载人航天任务成功完成,实现了中国人对未知领域的初探。从那时起,飞亚达就开始为中国航天员们提供专业计时腕表了。

而后,历经神舟六号凯旋、神舟七号中国航天员首次太空行走、神舟八号、神舟九号手动对接天宫一号的太空探索、神州十号的顺利升空……一路走来,飞亚达一直是中国航天员执行飞行任务的专用表,见证了历史性的十年,亦被历史见证。

创立于1987年的飞亚达,今年刚过而立之年。它在研发、创意、设计等方面,遥遥领先于众多国产品牌。

飞亚达很早就开启了自主研发机芯,研制了国内首枚复杂计时机械机芯(特为神舟七号的出舱任务而研发)、陀飞轮机芯(世界最复杂、最有内涵的钟表工艺之一)、多功能自动机械机芯。在腕表材质上,飞亚达也一直致力于创新,研发了太空强化钛材质、DLC表面处理工艺,还制定了“碳化物金属陶瓷”材料国家标准,成为了行业的标杆。

作为国产品牌中的佼佼者,经过长期艰辛的努力,飞亚达已成功飞出国门。自2011年,飞亚达就受邀进驻了有“钟表奥斯卡”之称的瑞士巴塞尔国际钟表展1号馆,成为该馆内唯一一个源自中国的国际化品牌。此后,每年的巴塞尔表展,都能看到飞亚达的身影。

联手京东平台,玩转明星IP

可以说,飞亚达是国内最具开拓精神的腕表品牌之一,从最早进行的央广报时到太空腕表的研发,从明星代言到快速拥抱电商时代,飞亚达始终走在行业前沿。

2010年,当互联网的趋势席卷了各个行业,很多传统品牌都还未看清未来方向时,飞亚达已经决定试水电商,正式入驻京东。合作至今,飞亚达时尚的设计风格深受广大消费者喜爱,多款腕表成为爆款,销售逐年攀升。

飞亚达尤其擅长明星IP营销。高圆圆作为飞亚达女表的代言人,在许多时尚场合,都是佩戴着飞亚达腕表出席。对飞亚达来说,明星与电商的结合是极佳的战略选择,近几年飞亚达选择联手京东平台,共同玩转明星IP,通过与消费者互动,提升品牌影响力和线上销售。

2016年,飞亚达邀请马思纯前往京东总部,线上线下同步开启京东腕表超级品类日活动。当天除了飞亚达,还有27个品牌共同参与活动,京东内部八大部门撬动了价值千万级的免费资源给予支持。这场规模浩大的钟表活动,最终吸引了众多消费者关注,飞亚达也在明星IP的带动下,当日品牌曝光量达到了百万级体量。

2017年8月25日,京东再次联手众多品牌举办钟表超级品类日。其中,飞亚达又一次祭出明星IP资源,邀请品牌挚友王珞丹参加京东钟表之夜,为京东钟表品类日助力。发布会现场,飞亚达表示:“自2010年开始,飞亚达集团便开始与京东集团展开合作,彼时B2C形式的电商才刚刚崛起。作为最先试水的腕表品牌,飞亚达与京东在长达7年的合作里取得了骄人的成果,这一基础也成为了今天强强联手的重要基石。”最终,这次钟表超级品类日创造了更高的销售成绩,整体销售额对比2016年同期增长超过6倍之多!

从最初与京东在销售层面合作,到现在的品牌、市场等全方位的合作,京东与飞亚达形成了深度默契的联动。京东以平台之力,不断在营销、数据、供应链等方面给予飞亚达强力支持,帮助其在电商平台上获得了更好的发展空间。未来,双方还将在资源、渠道、营销等方面开展更紧密的战略合作,强强联合,协同共赢。

图文来源/http://news.ifeng.com/a/20180302/56425277_0.shtml

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