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“土豪”变“雅豪” IBC MALL用珠宝文化艺术点亮商业灵魂

时间:2018-06-28 18:13:39    来源:互联网

当购物中心陷入“诸侯争霸”局面,主题商业正在用文化与艺术“曲线救国”。纵观国内成功的主题商业标杆,上海K11的“艺术、人文与自然”、北京芳草地的“艺术品”主题标签,无不蕴含着深厚的艺术底蕴。而当这些艺术精髓融入其所在城市的特色,商业项目更是成为了城市的名片。

在深圳,有一个主题商业,则在珠宝文化的细分领域,将艺术主题玩味出另一种极致。这个MALL与水贝地铁站无缝接驳,位于深圳最知名的珠宝产业集聚区——水贝·布心片区,其投资运营商“深圳水贝珠宝集团”也颇有来头,国内影响力最大,首个珠宝专业卖场“水贝国际珠宝交易中心”正是出自于其手笔,旗下更是掌控着从原材料到终端的珠宝全产业链资源。

而在国内乃至全球都享有盛名的水贝,创造着全国70%以上的珠宝交易额,年产值超4000亿,被称之为“中国宝都”。与其巨大影响力不相匹配的是,如此“富贵宝地”,高端消费场所却还是一片空白。

IBC MALL,正是在雄厚的珠宝产业基础和片区旺盛的消费需求驱动下应运而生,同时也是水贝珠宝集团审时度势,从珠宝专业卖场向购物中心完美跨界的匠心之作,将珠宝文化的气质内涵无所不在地融入到其设计、运营及营销当中,成为其独一无二的商业标签和文化IP。

IBC MALL禀赋珠宝文化艺术基因

近年来,罗湖区正在斥重金改造珠宝产业基地水贝-布心片区,IBC的诞生正是其城市更新的重要一环。能够成为深圳珠宝文化艺术展示窗口的商业中心,必然需要独具魅力的“艺术涵养”。对于IBC MALL而言,珠宝文化是其与生俱来的艺术基因,而这份特质也注定了IBC MALL的与众不同。

①七大活力业态激活IBC MALL社交属性

在品牌业态组合上,IBC MALL挖掘了消费者最核心的消费共性,提出了“时尚社交生活中心”定位。在业态与品牌规划之初,便将时尚、社交、艺术概念放在C位,打造了“一带一路”环球美食、亲子乐活、科技互动、新零售盒马鲜生、时尚零售、“格式”时尚发布平台等七大极具社交粘性、艺术魅力的活力业态。

而作为珠宝文化与商业跨界融合枢纽的“格式”,首创深圳最大、最顶配、内高11米的无柱式发布大厅,呈献365天不间断的顶级视觉盛宴,将珠宝艺术融入了日常消费与商务社交之中。

时尚发布平台“格式”

②商业配套自带人文艺术气质

在商业配套上,IBC MALL上方的48层的超甲级双子塔写字楼,是“泛珠宝”龙头企业聚集的总部基地,将为商业导入大量高素质的消费人流。

而位于A座26-31楼的高端人文艺术酒店亚朵,在空间设计上更是充分融合“一带一路”特色,设置了多个“一带一路”沿线国家特色风格的主题套房,为IBC MALL注入了浓郁的人文艺术氛围。

③空间设计融入珠宝元素

在空间设计上,IBC MALL将珠宝元素巧妙融入到空间设计之中。商场随处可见由国内十大珠宝品牌打造的互动艺术装置;在“格式”欣赏到由全球顶级珠宝原材料打造的世界最大珠宝文化艺术墙。而在洗手间、电梯、停车场的细节处,珠宝文化元素同样无处不在。

IBC MALL效果图

此外,IBC MALL还以珠宝文化为灵感,打造星愿主题广场、露天音乐广场、运动活力广场、商务休闲广场四大室外休闲空间。通过场景化和故事化的情感线索,造就消费者休闲社交的打卡圣地。

珠宝文化IP,链接消费者的情感纽带

塑造具有高粘性的消费客群体系,是保障商业成功运营的关键。IBC  MALL深谙其道,珠宝文化主题MALL的艺术调性,既是其独特的文化IP,也是区域产业特性使然。

水贝周边聚集着约20万的珠宝人,对于珠宝文化的天生亲近感,更能引发他们的消费冲动和情感共鸣。以珠宝文化为情感纽带拉近与消费者的身心距离,这也是IBC MALL定位背后的商业逻辑。而项目周边3公里范围内120万社区及商旅人群,也将成为商业消费的主力军。

“格式”将呈献世界最大珠宝文化艺术墙

不止于此,珠宝文化所自带时尚和艺术光环,只此一家,别无分号的珠宝原材料、高定珠宝鉴赏及不定期的珠宝艺术文化活动,势必将抓住当下以个性、社交、逼格为追求的年轻消费者的眼球,吸引各路网红社交达人到此打卡。

珠宝文化艺术点亮商业灵魂

在商言商,对于购物中心而言,阳春白雪的艺术文化必然要与商业运营找到一个平衡点,方能“物尽其用”。如何让珠宝文化的“艺术细胞”活化购物中心的“商业灵魂”?IBC MALL给我们做了不错的诠释。

作为深圳乃至全国的珠宝产业腹地,水贝片区集聚了5000多家珠宝企业,每年数百场走秀发布活动。然而,周边没有一家星级酒店和发布大厅,珠宝企业不得不兴师动众,将品牌活动地转移到罗湖中心区。

作为珠宝圈的资深玩家,IBC MALL深谙企业之痛,同时也洞察到其中商机。在商场4楼创新打造5000㎡的“格式”时尚发布平台,不仅可以完全满足片区珠宝企业的推广需求,未来还将整合一系列“泛珠宝”资源,将时尚的触角延伸到服装、钟表、婚庆等多个领域,承接各种高品质的艺术展演活动。

“格式”拥有目前深圳最大时尚发布大厅

“格式”平台启用后,每年将为项目带来约6万人次的高端消费客流,不仅丰富了购物中心的业态内容,也成为商业引流利器。

艺术是灵魂,运营是关键。依托“珠宝文化”搭配主题摄影、网红直播、高定婚礼、明星走秀等时尚体验业态,还将有一系列艺术、展览、创意活动。在以体验业态为核心的创新商业逻辑下,用艺术为商业注入温度和灵魂,势必将收割一大批追求时尚与社交消费者的芳心。

IBC MALL位于罗湖“一河六圈三带”黄金地段,在罗湖区致力打造国际消费中心,商业发展历久弥新的当下,IBC MALL作为罗湖区打造全域消费中心的重要一环和中心节点,假以时日必将成为国内主题商业标杆之作。

商业性质的IBC MALL,融珠宝文化基因与商业创新元素于一体,是“土豪”变身“雅豪”的商业进阶,也将成为未来深圳城市珠宝文化艺术的展示窗口。

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