日前,一份最新珠宝零售数据显示,我国珠宝首饰零售规模超 5,000 亿,过去 5 年复合增速约 13%,是规模增长最为迅速的可选消费品类之一。与此同时,2016年美国人均珠宝消费额 306.7 美元,日本珠宝首饰人均消费额 180.2 美元,我国珠宝人均消费额仅为 54.11美元,低于同期美国的 1/5和日本的 1/3,市场增长潜力巨大。

然而在国内,加工能力过剩、珠宝市场过剩、珠宝产品过剩等问题依然困扰着珠宝玉石行业的发展。面对着市场潜力大,行业发展难的背景现状,王靖安构建了一个集玉矿开采、设计、加工、销售 经营于一体,进行全产业链运作的珠宝玉石新生态,尝试以闭环连接力,突破行业发展的瓶颈,为中国珠宝玉石市场的发展注入新活力。

北京御翠珠宝股份有限公司王靖安

据了解,在王靖安的推动下,北京御翠珠宝股份有限公司于2014年正式成立。目前,该公司以弘扬中华玉石文化为己任,以促进珠宝交易为核心,拥有和田玉原石库存几千吨,无缝连接上游供应商和下游加盟商,与国内权威的珠宝玉石鉴定机构通力合作,将珠宝玉石产品共结合3D多媒体技术,享到互联及移动互联网络平台,实时展示并推广给终端消费者。

“我们致力于中国传统珠宝产业的产品模式创新及资源整合,依托雄厚的资金支持、独特的优质实体合作伙伴、创新的商业模式打造中国最大的珠宝玉石首饰消费服务平台。”王靖安说,“同时我们也全力整合珠宝玉石产业链,构建珠宝玉石新生态,全面去除中间环节,不断为合作伙伴及消费者带来更多价值和优质服务,做到真正有效实现多方共赢。”

目前,根据品牌市场定位和零售终端渠道覆盖率,可将国内现有的珠宝首饰企业分为三类: 一是品牌知名度较高、地域覆盖率较为广阔,如品牌市场占有率较高的周大福、老凤祥、周大生、豫园商城、明牌珠宝等珠宝首饰市场领先企业;二是知名度高,但地域覆盖度低,如 Cartier、 Tiffany 等国外高端奢侈品牌;三是知名度较低,同时覆盖度较为局限的区域品牌。

而这些企业的运营模式,主要可归类为以下三种模式:一是以生产、加工为主的珠宝首饰加工企业,该类企业规模较小,主要为珠宝产业集群基地的中小企业;二是集设计、生产和销售为一体的珠宝首饰企业,如周大福、老凤祥、潮宏基等,该类企业综合实力较强;三是专注于品牌、渠道建设和运营的珠宝首饰企业,如周大生等,该类企业行业整合能力较强、运营效率较高、市场扩张和品牌价值提升较快。

相比之下,由王靖安打造的北京御翠珠宝以构建新生态的方式,突破了传统珠宝企业发展的诸多壁垒,把分散在珠宝玉石各个细分领域的优势力量进行全面整合,同时以平台型思维不断赋能产业升级发展,不断孵化创新力量,满足消费升级背景下,珠宝玉石消费群体年轻化的趋势。

纵观未来,中国珠宝玉石市场虽然发展潜力巨大,然而竞争压力也将与日俱增,此前就有报道显示,国务院关税税则委员会印发《关于降低日用消费品进口关税的公告》,珠宝首饰18个相关税目平均进口关税税率由30.67%降为9.89%,平均降幅67.75%。其中,黄金、银首饰制品进口关税由20%下调至8%,铂制、其他贵金属制品由35%下调至10%,天然或养殖珍珠制品、宝石或半宝石制品由35%下调至10%。

珠宝品类进口综合税费大幅降低,企业通关成本大幅节省,这对于国内珠宝玉石加工业来说无疑是重大利好,然而更低的税率也为更多的海外珠宝品牌入华带来竞争优势。“市场竞争加剧是必然的,但是我们也应该看到,在当前的中国,消费升级和新中产的崛起也是必然趋势,相比于以往一味追求名牌的珠宝市场消费,未来会更多会聚焦到品质和个性的契合度上,灵活满足消费者内心最真实的需求。”王靖安说。