自古以来，爱的力量无可比拟，由戴比尔斯推动＂钻石恒久远 一颗永留存＂的经典口号多年来俘虏了不少渴望为爱找寻能象徵永恒价值实体的大众，到了今天，＂爱情＂依然是珠宝需求的关键词吗？

戴比尔斯在近期发表的报告中指，＂表达爱＂依然是大众需求和购买钻石的一大原动力，然而大众购买钻石的过程及喜好已随时代和市场演化呈现出不同程度的改变。为吸引更多新生代对天然钻石的重视与偏爱，业界必须改革钻饰形象及设计，甚至应提供更多中性款式，配合市场当前格局。

国际管理谘询机构麦肯锡公司透过一个有关当代时尚趋势《The State of Fashion》的报告强调，对于泛指1995年至2010年出生的新生代而言，真相尤为重要，对他们来说，消费除可展现独立个性，更是道德价值的体现。对于一众珠宝商，如何让当代消费者藉钻石和首饰表达他们的价值观？戴比尔斯在报告中指14%消费者为个人自购订婚戒指，首饰背后的故事和可持续发展等当今社会关注的议题又如何影响现今的珠宝消费行为？

《JNA亚洲珠宝》访问了多家欧美珠宝商，探讨当今消费行为如何影响他们的营商策略，透视业界如何进一步利用及深化珠宝首饰的情感联系从而缔造商机。

全文见《JNA亚洲珠宝》2020年1/2月号。

原文来源/https://www.jewellerynet.com/sc/news/23632