文章摘自：世界黄金协会

日前，世界黄金协会发布了《中国金饰消费趋势洞察》报告。报告指出，在所有年龄段的人群中，金饰是最受欢迎的产品，这些金饰消费者很在意其中的“传承价值“、”社会环保意识“和“自我表达”。然而，仍有30％的女性从未购买过黄金，但表示未来会考虑购买。这一规模可观的群体为市场提供了巨大的转变机遇。而当我们聚焦到18至24岁的年轻群体时，我们发现黄金在其所拥有的产品中受欢迎程度下降至第六位，而在得到意外收入之后，这个人群也会选择其他比黄金更重要的东西去购买。受访者列举了阻碍自己购买金饰的各种因素，其中最重要的两个因素是：“首饰设计与自己风格不符”的问题和“自己拥有的金饰已经够多了”的感觉。与此同时，尽管线上渠道是消费者重要的“灵感来源”，体验感不足也导致消费者很少在线上购买金饰。因此，可以通过开发更吸引人的在线购买过程来增加金饰的市场份额。

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