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翡翠单笔交易额达289万 网购成珠宝投资新风向

时间:2020-12-21 13:25:12 来源:腾讯
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翡翠,一直是高端奢侈品中的“领头羊”,其中最顶级的翡翠,就是A货老坑翡翠了。去年,一款来自传奇名媛芭芭拉·赫顿的旧藏——“老坑”翡翠项链以2.14亿港元成交,可见翡翠在珠宝市场中的火热程度。

凭借强大的原产地供应链优势,现在国内最具影响力的翡翠珠宝品牌又是哪个呢,近年来凭借着过硬的产品质量、超高的性价比及周到细心的服务逐步稳站翡翠销售第一平台的位置,

而日前,久念一款珍藏级别老坑玻璃种满绿翡翠以289万的交易额成交,这是到目前为止,中国网络翡翠购物中单价最高的交易之一。

289万刷新翡翠网购纪录

色泽莹绿,色泽清晰可见,种地属老坑玻璃种,水头充足,玉质细腻润泽,无杂质,具有美丽、深沉、稳重、幽玄之感,在目前一色难求的翡翠市场有如此之好的色泽实属罕见,可偏偏这样顶级的翡翠出现在了珠宝垂直电商平台,并成功通过这个网购平台实现了成交。

“关注翡翠、研究翡翠也好几年了,前前后后在电商平台买过的翡翠也不下十万元,就是觉得这个翡翠品种多样,雕刻也精致,关键是货真价值。这几年眼看着翡翠的市场越来越火热,就寻思着买一款好的翡翠作为收藏,本来预算是100万左右,挑来挑去,最后还是决定了这款老坑玻璃种满绿”,购买这款天价翡翠的李先生告诉我们。据悉,在拍卖会上同品质的翡翠至少需要450万元以上。

翡翠市场的价格是没有固定标准的,而且近几年翡翠价格上涨幅度不断攀升,289万的价格在传统市场未必可以买到与此款同等级品质的翡翠。现在翡翠市场上商业品级的翡翠玉石95%以上来自缅甸,而业内公认的上等翡翠也就是宝石级别的仅仅产自于缅甸的特定区域,就是缅甸帕敢,它是世界唯一的优质翡翠出产区,这就造成翡翠产地的唯一性,货源的限制性导致了普通的销售渠道一般很难配上货。

翡翠网购成珠宝投资新渠道

截止2015年底精准注册用户达20余万,43%网购翡翠的消费者会选择电商平台,二次购买率达到38%,同时淘翠网还拥有全品类珠宝产品线,包括钻石、黄金、彩宝、翡翠玉石在内的多产业链模式,能在最大程度上满足消费者的购物需求。

电商平台整合了完整的产业链,从原石开采、设计加工到销售贸易,每一个环节都是精心策划。电商平台货源充足,种类繁多,明码标价,各式各类价格明确,易于参考比较。通过这样生产销售一体的方式,相比传统渠道卖场则拥有了直接采购的优势,对少有的高档级别翡翠拥有优先配货的权力。

此外,电商平台通过采购合作方式,减去传统珠宝经营环节中的品牌连锁营销,传统销售模式中从厂商到总代理到地区代理再到零售专柜,商品渠道成本层层叠加。由于省去了其中繁复的步骤,淘翠网的销售价格比传统渠道几乎可以便宜30%-60%以上,且相比其他翡翠珠宝行业有更多的种类产品和款式供消费者选择,基本上达到随心购买,这一点也是其他翡翠行业所不及的。由此,在传统渠道价格在450万以上的翡翠在电商平台网上能够以289万元的低价成交。

近几年,珠宝电商品牌的经营数据一直非常可观,据悉,目前的平均客单价破万元,综合毛利率约30%,即使是在以翡翠等轻奢珠宝为首的电商中,如此高的平均客单价也属罕见。

以价格区间来看,目前的销量主要集中在5千到1万以上的翡翠;5到10万的翡翠销售也还不错,占总销售额约20%;10万元以上的精品翡翠也能月销十多款。相比于化妆品、烟酒等以快消品为主的电商平台上动辄数十万单的成交量,这在以奢侈品为主的电商中却很不容易实现,而上万的平均客单价更是证明了品牌实力厚积薄发。

对于在电商平台花289万元高价购买这款老坑玻璃种满绿翡翠的消费者而言,尽管单价很高,但是相比于传统渠道而言,这无疑是一次非常超值的购物经历。而高质低价的特色也正是电商平台B2C模式经营的根本优势。而下半年是旺季,将展开全网全渠道的销售,不再局限于独立官方网站,相信翡翠的销量将不断取得突破,将让电商平台绽放出了更加强大的生命力。

来源:https://new.qq.com/omn/20201219/20201219A0DRYU00.html

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