在珠宝市场“块状化”日益清晰的今天，中小珠宝品牌的营销传播模式更趋向于游击战争的状态，不少人由此认为营销模式乱了！有背于以往企业年度就制定好营销传播计划。其实，如果硬要说营销有一个固定的模式的话，那珠宝加盟品牌的营销传播最好的模式就是“概念营销”。同其他的行业一样，在经历了概念战、广告战、终端战和服务战之后，几乎所有的珠宝营销人都陷入了双重尴尬境地：一方面对市场无所不知，一方面却又无从下手。所以，对大多数珠宝营销人来说，理清传播的脉络和架构，建立简单易行的操作模型，是非常有必要的。其意义正如金墉之小说中的傅红雪为什么每天练习上万次拔刀这一个简单的动作。

营销组合是指企业针对选定的目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，以实现企业经营目标的活动总称。目前在市场营销理论中被广泛接受的营销组合为产品、价格、销售渠道和促销，即4P营销组合。随着“以消费者为中心”时代的到来，正在逐步兴起以消费者、成本、便利和沟通为核心的4C营销组合。