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2017年珠宝行业整体回暖,黄金饰品量价

时间:2017-07-06 14:45:56    来源:中国珠宝玉石首饰行业协会

2017年全球奢侈品改善显著,珠宝行业整体回暖,黄金饰品量价齐升、高端珠宝脱颖而出。细分品牌Gucci同比增长48%,其他集团均有不同程度改善;各品牌中国地区销售情况表现良好。据中国黄金协会最新统计数据,2017年一季度,国内累计生产黄金101.197吨,与去年同期相比,减产10.366吨,同比下降9.29%。2017年一季度中零售行业盈利改善显著,黄金珠宝行业弹性最大。收入增速9.07%,扣非净利润增速24.05%,均同比大幅由负转正黄金珠宝行业充分受益消费复苏,龙头业绩更为突出。黄金饰品在我国的珠宝消费中占主导地位,但投资属性正在下降,钻石及个性化珠宝首饰日益流行,高端产品赢得“自用”市场需求。

目前,轻奢品牌Michael Kors亚太地区2016年收入大增217%,多数品牌香水及化妆品品类收入增速均大于10%,周大福内地零售与同店同比16%、12%。

数据分析显示,一二线城市珠宝消费趋于高端化,三四线城市均以黄金销售市场为主。

更多黄金饰品需求被消费属性所驱动

业内专家认为,随着投资者的恐慌预期不断上升,对于传统避险资产黄金来说,将会是一个长期有利支撑。黄金是具有一般商品和货币双重属性的特殊产品,是重要的全球性战略资产和各国金融储备体系的基石。2017年一季度,黄金价格自年初最低的1146美元/盎司,反弹至最高1264美元/盎司,其一季度平均价格为1220美元/盎司,同比增长3.06%,维持去年四季度以来的震荡趋势。

按照国家供给侧结构性改革的要求,黄金矿业加速“瘦身”,淘汰落后产能并加大技术改造力度,造成2017年一季度产量下降,同比大幅下跌9.29%,其中,十家大型黄金企业集团黄金成品金产量和矿产金产量同比分别下降4.53%和8.84%。而三四线城市黄金饰品由消费和投资属性双轮驱动。龙头企业老凤祥、轻奢品牌潮宏基、菜百首饰等机构呈现高增长趋势。黄金饰品消费属性走强,受益高端消费复苏有望持续反弹。其金价震荡期消费需求为主要驱动力,二季度黄金饰品销售加速市场份额有所提升。有分析认为,黄金饰品与淡旺季关系非常大,遇到年底旺季时,无论金价涨还是跌,都会有一波刚性需求的购金潮。每年10月至次年2月都属于黄金销售旺季,用于结婚、送礼的黄金刚性需求明显增多。此外,电商涉及千足金饰品的优惠相对较少,大部分市民倾向于到实体店购买。

针对市场趋势及商业动态变化北京菜百首饰相关负责人向北京晨报记者表示,菜百首饰下半年将通过文化营销、产品营销、服务进社区、进学校、进机关、进农村、进企业等多项措施,带动企业整体经营发展。“面对市场多元化事态发展,我们要开拓思路,推进北京远郊区和外埠新店的开发工作。推进连锁发展,实施增量与存量并举。”同时菜百首饰将提高现有门店的市场效益。融合互动体验性消费理念,加强内购会形式的发展,建立银行业务之间新渠道,互通互融实现强强联合。

菜百首饰表示,会充分利用电商平台和实体店的经营经验,发挥整体优势,加大线上线下探索与突破,实现资源互补与共享。在营销模式变革的当下,不断创新,增强顾客体验,实现互动引流。让未到店的顾客也能享受到优惠政策。下半年菜百首饰将侧重珠宝首饰文化的宣传与推广,积极与社会不同组织携手传播珠宝文化知识。重视个性化需求,开设个性化定制服务,满足消费者对时尚、独特的需求。

原标题:2017年珠宝行业整体回暖,黄金饰品量价齐升