近年来，随着中国人的生活水平的普遍提高，钻石消费在中国逐渐盛行，并受到富裕消费者们的热捧。钻石以其稀缺性、珍贵性、保值性的特点，使其成为珠宝中的瑰宝，并吸引了大量的忠实购买者。在中国，许多富裕人士与中产阶级都以拥有一颗或者数颗成色好、净度高、切工细的克拉钻石为荣。

强劲的市场需求，催生了一批以进口和销售裸钻、钻戒为业务的公司。但是，目前国内的钻石零售市场还处于前期发展阶段，相对还不规范。各种来源的钻石充斥着国内的各种渠道－百货专柜、专卖店、网店等；同时，以次充好甚至以假乱真的现象也是层出不穷。对于广大富裕人士与中产阶级来说，如何购买到一个纯正且让心里踏实的钻石，确实还不是一件容易做到的事情。

所以，尽管国内目前钻石盛行，且货源渠道多，但是往往货源品质难以保证。因此，为了向中国富裕人士与中产阶级提供纯正璀璨的钻石，南非KING CROWN钻石公司于2012年正式进入中国市场。依托丰富的钻矿资源与高端珠宝设计的优势，KING CROWN在中国推出了钻石与高端珠宝定制服务，以“订购预约(网站、电话)＋定制服务中心＋钻石巡展＋海外时尚购物之旅”为平台，为中国消费者带来最纯正璀璨的优质美钻。

KING CROWN钻石公司在钻石货源供应链管理上，采取直接与南非、博茨瓦纳等地区大型矿厂联盟合作的方式，由矿厂直接供货，月产量可达10万克拉以上。同时，KING CROWN钻石公司在南非、以色列、印度、比利时等地区拥有多家联营钻石工厂，并拥有多家高端珠宝创意制作合作工厂，从而确保了钻石品种的多样化、库存和品质的稳定性，同时也确保了在珠宝定制方面的优势。

另外，在销售方面，KING CROWN采取了直接面向顾客销售的模式，使得顾客可以很高的性价比购得高品质的钻石与珠宝。通过传统商场模式购买钻石，消费者需要承担众多因为产品批发加价、商场进场费、昂贵的租金而产生的额外成本。KING CROWN则通过直接的销售渠道（ “订购预约[网站、电话]＋定制服务中心＋钻石巡展＋海外时尚购物之旅”)压缩所有中间供应批发与零售环节，让优质钻石直接到达顾客手中。

“我们KING CROWN公司致力于为顾客提供三个核心价值。第一，我们致力于为中国的顾客提供最纯正的钻石，所有钻石在办理进口报关时候都经过中国钻石交易所的严格检查，拥有美国GIA证书；另外，我们不仅仅可供应市面上所有常规的钻石，还可供应市面上数量比较匮乏的重量在1克拉以上的优质钻石（D、E、F色；FL、IF、VVS1、VVS2、VS1、VS2级别纯度；3EX以上切割），更可供应市面上极为抢手的限量级彩钻（粉、蓝、绿、黄等）。第二，我们致力于为顾客提供最尊贵的专属珠宝定制服务。顾客可以通过提前预约，在“定制服务中心”现场选定珠宝款式（可提供南非、英国、美国、韩国、日本、意大利等地区珠宝创意设计工作室提供的限量版设计款式），然后在珠宝定制制作完毕之后，到当地的“定制服务中心”取货。第三，我们还组织独特的“南非钻石之旅”高端体验式海外购钻活动，即顾客提前预约行程，然后由KING CROWN中国运营总部协助办理签证、机票，并组织客户前往南非，安排客户参观钻石矿区、切割工厂、设计工作室，然后实地看钻石、选钻石、买钻石”，KING CROWN中国市场总监Peter Huang在接受记者采访时评论道。

记者了解到，KING CROWN的跨国管理团队目前分布于南非、中国、英国等地区，拥有近二十年的国际钻石行业经验及跨国商业背景，以及近十年的运作科技管理公司的经验，而且是南非钻石委员会的代表会员。多年的国际钻石行业背景，使得他们能建立起高效的供应链系统。这应该也是他们领导这场钻石及珠宝定制风尚的核心竞争力所在吧。