记者 | 张馨予1

改革中的Tiffany又有新动作。

据美联社消息，美国珠宝品牌Tiffany将于10月首次推出Tiffany Men’s男士产品线，包括Tiffany 1837 Makers系列与Diamond Point两个系列，价格区间为200美元至15000美元(约合1042元至105945元人民币)。

Tiffany的两个男士系列将囊括近100件单品，包括手链、项链、戒指等珠宝，也会有腕表、皮革制品以及家居产品，甚至还会有一副独一无二的手工制纯银国际象棋套组。未来Tiffany还会根据男士消费者的需求开发啤酒杯、鸡尾酒调制器等家具和厨具产品。

Tiffany Men’s男士系列 图片来源：Tiffany

Tiffany Men’s男士系列 图片来源：Tiffany在过去，Tiffany曾推出过钱夹、袖扣等男性消费者会使用的产品，品牌在2016年品牌推出的Paloma’s Groove系列珠宝也因有着更加俊朗鲜明的线条，受到了不少男士的青睐。不过，Tiffany从未推出过完全为男士打造的系列。

Tiffany曾推出过适合男性顾客的袖扣产品 图片来源：Tiffany

Tiffany的Paloma’s Groove系列珠宝受到不少男性消费者的青睐 图片来源：TiffanyTiffany首席艺术总监Reed Krakoff此次负责开发全新男士产品线，他在接受《GQ》杂志采访时表示， Tiffany希望全新男士系列会吸引更多男士消费者。

“Tiffany总会迎来很多为伴侣购置珠宝的男性顾客，但在过去十几年里品牌并没有专门为男性顾客提供一些产品。”Krakoff说。

男士珠宝市场的巨大潜力是Tiffany推出男士系列的原因之一。根据欧睿国际的数据，全球男性高级珠宝销售额在2018年达到了58亿美元，与2013年相比上涨23%。

Krakoff对美联社表示，全世界的男性都开始把珠宝以及配饰作为衣橱重要的一部分，不光是T台上的模特会戴珠宝，社交媒体上佩戴珠宝的普通人也非常多。

Krakoff还补充说，男士珠宝曾在上世纪七十年代大面积流行，但那时男士佩戴珠宝多是为了装饰甚至是炫耀，而现在男性会把珠宝作为日常造型的一部分。

发力男士珠宝领域的品牌不止有Tiffany，独立时尚顾问Robert Burke表示Gucci、Louis Vuitton等众多奢侈品牌都开始推出高端男士珠宝，除此之外丹佛街集市Dover Street Market也在重点主推男士珠宝。

Gucci男士手镯 图片来源：Gucci街头潮牌Off-white主理人以及Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh今年1月也推出了自己的男士饰品产品线，这个全新同名品牌Virgil Abloh的首个珠宝是一副回形针项链。

Virgil Abloh回形针项链 图片来源：InstagramTiffany推出男士系列的另一个原因是为品牌寻找新的业绩增长点。过去几个季度以来，Tiffany的业绩在稍微复苏后又开始下滑，日子并不算非常如意。2018财年Tiffany全球净销售额同比下跌1%至13.2亿美元，2019财年一季度全球净销售额则下降3%至10.03亿美元，净利润下降12%至1.25亿美元。

Tiffany首席执行官首席执行官Alessandro Bogliolo表示外国游客支出大幅放缓营销了品牌的销售表现，并且这一不利趋势从去年下半年就开始显现，已经持续了将近一年。

为了吸引年轻一代消费者，Tiffany已经推出了T True系列和Tiffany Modern Keys系列，逐渐转变钻戒等产品的营销因素，不再以结婚、订婚作为唯一的营销重点，转而向消费者传达“爱需要赞颂”的理念，例如鼓励女性给自己买珠宝，或者鼓励年轻男士给心仪对象购买定情信物。如今Tiffany的全新男士系列又拓宽思路，鼓励男士给自己而不是伴侣购买珠宝。

据了解，Tiffany Men\'s全线产品将会在品牌全球300多家门店以及线上商城上线。

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