文章转自：大众证券报

继7月17日苏宁时尚百货集团披露“黄金珠宝战略”后，遵循“打通产业链、拉通全渠道、拓展全客群、协同全资源”的思路，发挥内外部资源优势的苏宁易购全民O2O珠宝节，打破了行业边界，掀起全渠道黄金珠宝抢购风潮。

苏宁百货联手中国黄金从线上走进线下，在合肥包河苏宁易购PLAZA开设首家黄金珠宝自营店，是“黄金珠宝战略”线下实体店的首次落地。中国黄金是黄金行业唯一一家中央企业，是国内专业从事黄金珠宝生产的销售企业，具备黄金珠宝上下游全产业链。双方今年2月初签署战略合作后，首次涉足线下，为双方进一步开拓合肥乃至全国黄金珠宝市场提供了强大依托。

全场景零售服务首次实战

今年2月，苏宁收购37家万达百货，为苏宁百货补齐线下短板，构建线上线下到店到手全场景的百货零售业态。原万达百货更名苏宁易购PLAZA后，首次出战苏宁818发烧购物节，就肩负着开拓黄金珠宝市场的重任。

据悉，苏宁易购PLAZA是苏宁百货重要的线下消费场景。在刚刚过去的七夕，苏宁易购PLAZA通过周大福新品首发，盛一伦、ZERO-G等明星落地、网红探店打卡等活动，服务了十万多对情侣。苏宁易购中国黄金自营店的落地，是苏宁百货完成全场景智慧零售布局后的首次实战，将通过多频、海量的黄金珠宝商品及免费回收保养服务，为用户打造全感知、全场景的品质生活。

百货业态全面发展可期

苏宁易购中国黄金自营店只是开始。卞杨雨表示，未来我们还将牵手更多黄金珠宝品牌，依托苏宁大数据，打通金融、物流、文创、体育等既有业态，提供苏宁金融快捷支付、三公里免费送货等场景化服务，给消费者带来全新的购物体验。

随着国际黄金市场长线走高，国内黄金饰品价格多次上调，苏宁百货打造的“全民O2O珠宝节”、刚刚落地苏宁易购首家黄金珠宝自营店等线上线下渠道，为消费者提供了全渠道、全场景服务，正在成为消费者购买黄金珠宝的首选平台，推动了黄金珠宝行业的全面升级和发展，打响了苏宁百货业态全面发展第一枪。

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