近日,恒信玺利旗下品牌I Do联手意大利当代艺术大师Loris Cecchini打造的珠宝艺术概念店在北京蓝色港湾正式亮相。店面水波纹艺术镂空效果与透明玻璃幕墙结合的外观充满艺术魅力,如绿色水波在直立荡漾,非常惹人注目,吸引了不少年轻人驻足拍照。

据悉,I Do这次跨界艺术的合作历时3年,经过2万多小时的匠心打磨,最终呈现出了珠宝店的高端艺术魅力,演绎了抽象情感的诗意现实。恒信玺利表示,“心之所往,便是爱之所在。I Do空间呈现的是‘你中有我,我中有你’的爱情主旨,其中陈列的I Do珠宝新品系列,也融入了水波纹元素,以水波蔓延寓意不断生长的爱恋时光。这套系列产品丰富的款式能满足婚恋消费者不同年龄、不同场景情感表达的需求。”

据了解,这不是I Do第一家珠宝艺术体验空间。2016年,I Do曾与艺术家张洹联手在上海打造了一个珠宝艺术殿堂,轰动一时,成为商业跨界艺术的代表性事件。2019年,I Do与威尼斯双年展金狮奖得主Tobias Rehberger合作打造了北京新中关珠宝艺术概念店,以黑白线条为主题元素,开辟了一个极具视觉冲击力的珠宝艺术商业空间。在产品维度,恒信玺利已与多位国际珠宝设计师合作创造了很多艺术级的产品,其中的代表作便是I Do倾力创作的TOWER系列以及大师系列。

商业跨界艺术,助力艺术贴近生活;艺术赋能商业,提升品牌审美和体验。商业与艺术的合作越来越广泛,且越来越紧密。在消费升级、体验升级的时代背景下,“商业+艺术”的商业逻辑力量也正在彰显。近年来,许多传统购物中心通过艺术化改造升级,以艺术品展览、社交空间打造等方式,大大增强了实体空间的吸引力。

恒信玺利表示,当下线上线下的壁垒已打破,品牌的关注核心除了产品,要更多地转移到“人”本身,了解人的需求变化,做好对人的服务。“我们认为,对当下消费者来说,实体店的功能不只是销售商品,而是‘体验+’的模式。我们希望顾客在I Do珠宝艺术概念店里,能感受到艺术、时尚、爱等多种元素的结合,能获得珠宝以外更多价值。也希望通过艺术提升品牌体验的同时,拓展品牌边界,拓宽企业护城河。”

品牌无形,无处不在。如果说无形资产是企业发展最大的护城河,品牌资产,则是重中之重。可口可乐、苹果、LV、蒂芙尼等世界级著名品牌,都有着超出其公司市值数倍的品牌价值和巨大的影响力。消费者可能不知道这些品牌背后的企业,不了解它们的品牌创始人,但认识品牌名或者品牌标识,这便是品牌资产的力量。正如可口可乐前总裁伍德瑞夫曾说,“即使可口可乐公司在全球的生产工厂在一夜之间被大火烧毁,但只要可口可乐的品牌还在,几年时间就可以重新建成新的可口可乐王国。”

拓宽品牌的边界,就是往企业的护城河里注入更多活水,对许多企业来说,是提升品牌价值和企业价值一举两得的做法。品牌跨界无疑是十分有效的策略之一。通过跨界,品牌可以互相借力对方累积的优势资源,为自己的品牌带来新的流量,积累新的品牌资产。恒信玺利通过不断跨界艺术的模式,提升品牌体验的同时,为企业注入了新的发展活力,拓展了企业发展的护城河,为行业发展也提供了新的模板。

商业创新的本质是价值创新,以新价值满足人们不断迭代的新需求,是拓宽和加深企业护城河的关键。当下已进入体验经济新时代,通过艺术跨界可以创新品牌价值,让消费者获得更加愉悦购物体验的同时,传递出更多社会正能量。正如I Do品牌创始人李厚霖所说,“无论何时何地何种困难,艺术和爱都能让我们的生活充满希望。”

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