作为饰品、投资品、收藏品，实物黄金一直受到中国消费者的青睐，但市场上“买金容易卖金难”的现状始终存在。为解决这一难题，为消费者提供更为便捷的黄金变现渠道，山东招金金银精炼有限公司正式在全国推出“金色云”线上黄金回购平台，通过建立标准化的黄金回购与存金网络，解决行业难题。

具体来说，黄金回购需要专业的鉴别能力，不是每个品牌金店都配备有回购业务，通常一个二线城市的黄金回购网点不过两三个，更多偏远地区则没有。与此同时，具有黄金回收能力的机构在回收黄金时限制也颇多，银行只回收行内品牌黄金，大品牌金店只回收各自发售的品牌金条，典当行的回购价格则普遍偏低，而且不同渠道的手续费标准不统一，比较起来往往颇费周折。所以，过于稀少的回收网点与繁杂的变现流程最终导致消费者手持黄金却变现无门的市场现状。为此，招金精炼完善从“买”到“卖”，正式开启线上黄金回购2.0时代。

“金色云”线上黄金回购平台能够让消费者能不受地域和时间限制，以较低手续费用出售黄金。通过线上回购来代替传统的线下回购，一是突破了地域限制，业务覆盖从“线下单点”到“全国覆盖”，用户在线就能完成黄金回购全过程；二是打破了时间限制，线上服务能够帮助用户随时询价下单。三是操作简便，用户只需登陆线上黄金回购平台，根据提示完成交易，轻松变现。同时，通过手机端（APP和服务号）可提供财务T+1付款、客户回购金商城置换新品以及金生金、金生息等特色服务。