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线上线下年轻化体验,珠宝行业加速渗透Z世代

时间:2021-08-05 08:10:59 来源:中国(上海)宝玉石交易中心
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成长在互联网环境下,习惯于线上+线下新消费的Z世代,对黄金珠宝行业来说无疑是一片蓝海,但挑战和机遇同时并存。Z世代具有一定的消费能力,但他们的消费观已脱离了单纯的物质需求,追求的不仅仅是产品本身,更是产品消费带来的体验、内容、愉悦感。事实上,许多品牌和平台都在近年来意识到渠道与体验的重要性,着手布局并取得显着成果。如DR钻戒,以真爱信仰为切入点通过社交平台与Z世代展开沟通,建立起数字社交的品牌阵地,如今已积累下超千万粉丝量。周大福在小程序端布局粉丝社区、在线定制、在线体验等多种符合年轻人线上消费习惯的玩法。零售平台作为更开放的终端,也早已从满足购物需求延伸至承担社交娱乐的角色,同样是触达Z世代的关键。(选摘自时尚珠宝ModernJewelry)

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