随着我国互联网经济迅速发展，带动各行各业蓬勃崛起，其中具有增长潜力的珠宝行业也是如此，各种珠宝品牌搭乘互联网快车，积极扩张市场容量。

如今电商与广大消费者的生活方式密不可分，珠宝行业也纷纷通过第三方平台或自建网店，开设品牌店铺，并对企业的品牌、营销、客户等各个方面进行升级优化，以便快速适应和建立依托互联网的新型营销模式。

然而珠宝品牌在通过互联网建立品牌形象，销售珠宝产品时，也面临着来自互联网上诸多的风险：

比如珠宝类产品是不法分子仿冒制假的重点对象，当消费者通过网络购买到假货，会对品牌声誉带来不良影响;或者珠宝产品的价格相对来说较为贵重，消费者通常倾向通过线下实体店购买，这对珠宝企业来说，品牌商标权利无法延伸至互联网，难以取得消费者信任;还比如互联网上各式搜索引擎或电商平台汇聚了不同的珠宝品牌，消费者在搜索时看到其他竞争品牌，容易造成分流。

据了解，目前许多知名珠宝品牌都逐步启用了一个叫做“.商标”的网络商标标识域名，它可以更好地应对来自互联网的各种商标品牌权益侵害。如“六福珠宝.商标”、“谢瑞麟.商标”、“金至尊.商标”、“龙凤.商标”，这些传统珠宝品牌紧跟互联网步伐，应用创新型的数字化商标标记。

真实可信易区分

网上销售珠宝类假货的事件屡见不鲜，为了降低消费者买到假货的机率，通过正牌官网买到正品，通过“.商标”后缀即可清晰识别。这是基于点商标域名对注册人的运营资格、命名范围和所指向的网站内容的审核机制，因此一个“珠宝品牌名称.商标”一定由真实的珠宝品牌权利人所拥有，确保网名访问的网站真实可信。

线上线上品牌统一

对于有一定知名度的品牌，消费者往往是直接奔向该品牌的网店去选购。消费者在网络上认准品牌，通过“珠宝品牌名.商标”就能直达官网，就如同去线下实体店铺，让珠宝品牌的网上店铺和线下店铺同样具有可信度，品牌权益延伸至互联网，还统一了线上线下的品牌形象。

截至目前，点商标域名已获得珠宝行业中各大知名品牌的青睐，通过打造诚信，安全的互联网可信入口，助力珠宝品牌在当下的互联网经济环境中开拓新的市场和机遇。

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