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I Do:借力娱乐,品牌营销还能玩出啥花样?

时间:2021-01-15 16:18:21 来源:中国珠宝玉石首饰行业协会
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前不久,吴磊弟弟现身“未来Upcoming 跨年电音节”,变身DJ打碟,玩得很“快乐”。

“快乐”是Z世代最Fashion的追求,也是一切“娱乐活动”的目的之一。下面就来解锁几个“娱乐”相关的词汇。

01、“泛娱乐”

《说文解字》里说,“娱,乐也。”显然,“娱乐”是一种快乐的创造性活动,也是人类自身的一种心理需求。所以,但凡能带来高峰体验、让我们感觉到“爽”的活动,大范围可以归纳于“娱乐”活动,总体包括文化娱乐,体育娱乐,休闲娱乐等几大类。


传统的娱乐活动有戏剧,杂技,歌舞等,现代娱乐活动随着娱乐工具的增加,自然愈加形式广泛,内容多元。尤其近几年,吸收国外潮流文化,电音、乐队、说唱、街舞等综艺娱乐形式兴起得非常快,并逐步从小众圈层进入到公众视野,在年轻人中间开始广泛流行。这背后,自然有“网络”的巨大推手作用。因此,“互联网+文化娱乐”催生了“泛娱乐”一词。

“泛娱乐”的概念很多人已不陌生,简单说,就一个贯通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文化娱乐领域的新生态。这个新生态的背后又有两个大的支撑,一是互联网文化产业的兴起,另一个是IP热潮。

02、“娱乐IP”

IP可以是某个明星,角色,游戏,电影,电视等,也可以是某个品牌。比如,知名的IP式品牌有迪士尼,乐高,故宫文创,漫威等;著名的IP形象有哈利波特,迪士尼公主,小熊维尼等。

I Do X 跨次元新星-Purple奇幻演绎电音版《280种语言Say I Do》

再比如,珠宝品牌I Do曾提出“娱乐营销IP化布局”的说法,其娱乐营销创新紧跟时代发展,布局泛娱乐产业。在2021跨年电音节上,I Do以虚拟DJ的方式,用“280种语言Say I Do”,快乐说“爱”。这种数字化参与方式,也是其“泛娱乐营销”的一次新尝试。未来品牌还可以有更多的植入场景,从营销IP化拓展到品牌IP化。

03、“娱乐经济”

孟德斯鸠说,“幸福和快乐是满足人欲望最好的药剂。”经济活动的最终目的是满足人的需求或欲望,而娱乐产品的特性正好符合现代经济活动这一目的。以“更多地关注消费的快乐与幸福,尽可能提供更加丰富多彩的服务和产品”为目的,娱乐经济应运而生。

当下,娱乐同水和空气一样,无孔不入,已成为人类的基本生活元素。在社会消费活动中,“娱乐”显然已成为核心关键词。直播为何有如此巨大的销售带动力?以娱乐化的方式带给消费者购买的快乐,是原因之一。如美国娱乐界大亨米切尔·J·沃尔夫所说,消费者不管买什么,都要在其中寻求娱乐。

娱乐不再是一个特定的行业词汇,娱乐经济也正日益成为经济增长的重要支柱。为人们提供娱乐、让人们获得更轻松愉悦的体验,适合大多数场景。在这种“娱乐导向消费”的趋势下,会有越来越多带有“娱乐”性质的产品和服务,满足消费者日益提升的消费需求。

04、虚拟爱豆上线,“娱乐营销数字化”正当时

以科技为发动机的新经济正在刷新着时代,立足“情感连接”,“快乐满足”的娱乐营销也正在释放新的魅力。

I Do跨年电音节现场

2020年,突如其来的疫情冲击了全社会,也全面刺激了数字化升级。当5G技术开始赋能娱乐营销,品牌也从中获得了更多想象空间;直播和短视频营销则成为品牌线上快速发展的助攻武器;一切即可“云”也激励了营销创新。结合虚拟偶像带给消费者更多娱乐体验的娱乐营销模式正当时。

于是,I Do品牌与虚拟偶像的合作应运而生。未来,随着5G的更进一步发展,以及热爱二次元文化年轻人的成长,品牌虚拟偶像作为营销担当,定会给消费者带来更多沉浸式的观感与快乐的体验。





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