前不久，吴磊弟弟现身“未来Upcoming 跨年电音节”，变身DJ打碟，玩得很“快乐”。

“快乐”是Z世代最Fashion的追求，也是一切“娱乐活动”的目的之一。下面就来解锁几个“娱乐”相关的词汇。

01、“泛娱乐”

《说文解字》里说，“娱，乐也。”显然，“娱乐”是一种快乐的创造性活动，也是人类自身的一种心理需求。所以，但凡能带来高峰体验、让我们感觉到“爽”的活动，大范围可以归纳于“娱乐”活动，总体包括文化娱乐，体育娱乐，休闲娱乐等几大类。

传统的娱乐活动有戏剧，杂技，歌舞等，现代娱乐活动随着娱乐工具的增加，自然愈加形式广泛，内容多元。尤其近几年，吸收国外潮流文化，电音、乐队、说唱、街舞等综艺娱乐形式兴起得非常快，并逐步从小众圈层进入到公众视野，在年轻人中间开始广泛流行。这背后，自然有“网络”的巨大推手作用。因此，“互联网+文化娱乐”催生了“泛娱乐”一词。

“泛娱乐”的概念很多人已不陌生，简单说，就一个贯通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文化娱乐领域的新生态。这个新生态的背后又有两个大的支撑，一是互联网文化产业的兴起，另一个是IP热潮。

02、“娱乐IP”

IP可以是某个明星，角色，游戏，电影，电视等，也可以是某个品牌。比如，知名的IP式品牌有迪士尼，乐高，故宫文创，漫威等；著名的IP形象有哈利波特，迪士尼公主，小熊维尼等。

I Do X 跨次元新星-Purple奇幻演绎电音版《280种语言Say I Do》

再比如，珠宝品牌I Do曾提出“娱乐营销IP化布局”的说法，其娱乐营销创新紧跟时代发展，布局泛娱乐产业。在2021跨年电音节上，I Do以虚拟DJ的方式，用“280种语言Say I Do”，快乐说“爱”。这种数字化参与方式，也是其“泛娱乐营销”的一次新尝试。未来品牌还可以有更多的植入场景，从营销IP化拓展到品牌IP化。

03、“娱乐经济”

孟德斯鸠说，“幸福和快乐是满足人欲望最好的药剂。”经济活动的最终目的是满足人的需求或欲望，而娱乐产品的特性正好符合现代经济活动这一目的。以“更多地关注消费的快乐与幸福，尽可能提供更加丰富多彩的服务和产品”为目的，娱乐经济应运而生。

当下，娱乐同水和空气一样，无孔不入，已成为人类的基本生活元素。在社会消费活动中，“娱乐”显然已成为核心关键词。直播为何有如此巨大的销售带动力？以娱乐化的方式带给消费者购买的快乐，是原因之一。如美国娱乐界大亨米切尔·J·沃尔夫所说，消费者不管买什么，都要在其中寻求娱乐。

娱乐不再是一个特定的行业词汇，娱乐经济也正日益成为经济增长的重要支柱。为人们提供娱乐、让人们获得更轻松愉悦的体验，适合大多数场景。在这种“娱乐导向消费”的趋势下，会有越来越多带有“娱乐”性质的产品和服务，满足消费者日益提升的消费需求。

04、虚拟爱豆上线，“娱乐营销数字化”正当时

以科技为发动机的新经济正在刷新着时代，立足“情感连接”，“快乐满足”的娱乐营销也正在释放新的魅力。

I Do跨年电音节现场

2020年，突如其来的疫情冲击了全社会，也全面刺激了数字化升级。当5G技术开始赋能娱乐营销，品牌也从中获得了更多想象空间；直播和短视频营销则成为品牌线上快速发展的助攻武器；一切即可“云”也激励了营销创新。结合虚拟偶像带给消费者更多娱乐体验的娱乐营销模式正当时。

于是，I Do品牌与虚拟偶像的合作应运而生。未来，随着5G的更进一步发展，以及热爱二次元文化年轻人的成长，品牌虚拟偶像作为营销担当，定会给消费者带来更多沉浸式的观感与快乐的体验。