近日，De Beers 入股互联网珠宝品牌「Gemist」。此次 De Beers 的投资不仅是资金，作为交易的一部分，Gmeist 还将与钻石制造商 De Beers 建立合作，围绕消费者需求，完成天然钻石的采购服务。

此前，公司还曾获得 Legendary Ventures、Lightspeed Scout 和 Luma Launch 的投资。

Gmeist 是一个互联网珠宝品牌，成立于2018年，总部位于美国洛杉矶，由 Madeline Fraser 创立，旨在为消费者提供便捷的珠宝购买服务。

Gmeist 采用直销模式向消费者提供珠宝的购买服务，用户可直接和厂家购买珠宝首饰，降低了购买成本，品牌的所有珠宝都在洛杉矶手工制作。

Gmeist 还开发了手机 App ，为用户提供在线设计和远程试戴珠宝首饰的服务。用户点开 App，可以选择符合自己审美的定制选项，包括戒托材质、钻石的切面数、金属的种类、宝石形状以及镶嵌方式等。

除此之外，Gemist 还提供线上咨询服务，会有专门的设计师团队为用户提供珠宝选购和定制的建议。

在线上定制流程完成之后，Gemist 会用白银制作复刻品寄给消费者，这个环节是免费的，每位消费者做多只能同时试戴三款珠宝首饰。消费者可以在试戴实体产品之后，再确定是否需要购买该产品。

Gemist 的线上珠宝定制平台很受Z世代和千禧一代的喜爱，符合该人群偏好网上购物的方式。

在美国，除了 Gmeist 以外，还涌现出了更多的线上珠宝品牌，包括 Frank Darling、Rocksbox 和 AUrate 等。这些品牌都提供了线上购买平台，并为消费者提供私人定制服务，都是珠宝首饰行业在“try-at-home”，即让客户在家里试戴珠宝的尝试者。

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