“这件伦教珠宝原价上万元，直播间售价只要6800元，我们再加大优惠，只要5800元!只有4件，快来抢购!”6月8日，“伦教严选 直播带货”——佛山市顺德区伦教街道开启首场珠宝玉石、香云纱等伦教“好物”直播。直播平台数据显示，在伦教街道党工委书记卢德全化身主播带货期间，直播间内人数已近8万人次。

直播当日，2020年伦教珠宝时尚小镇首批珠宝玉石重点项目签约仪式也同时举行。顺德珠宝智慧城框架协议、粤港澳大湾区国际珠宝城规划项目框架协议相继签署，中国玉石雕刻大师王俊懿大师工作室、伦教帝加产业带直播电商云园区相继揭牌。

从探路珠宝玉石等伦教“好物”的电商经济，到签署一系列规划项目，引入国内珠宝玉石雕刻艺术大师，伦教正不断借助粤、港珠宝首饰及时尚工艺文创产品的研发设计和国际营销网络等优势，结合伦教珠宝及工艺装备生产、研发、设计等基础条件，整合产业链条，拓展珠宝时尚及工艺装备产业高端环节。伦教珠宝产业迎来了创新发展的新蓝海。

伦教街道党工委书记卢德全正在为珠宝、香云纱等伦教“好物”直播带货。南方日报记者 羊建溶 摄

镇街主官直播带货

珠宝名镇发力电商经济

在直播现场，中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长毕立君和卢德全携手中华玉雕艺术大师陈義等珠宝专家、工匠，直播带货伦教珠宝玉石、香云纱等优质产品。

“这个圭牌非常珍贵，是中华玉雕艺术大师陈義的作品。”毕立君一边介绍玉圭等中华文化瑰宝，一边为网友尽力争取更优惠的价格。在他的倾力推荐下，4件来自伦教的珠宝玉石，从上万元的原价优惠至5800元。这4件珠宝玉石开抢后不到5分钟，就已经售罄。

随后，身着一身香云纱服饰的卢德全在直播间上向网友详细讲述了香云纱背后悠久的历史和繁复的染整技艺：“在保证传统工艺的前提下，伦教香云纱也不断推陈出新，设计出更时尚化、年轻化，同时也更耐穿、更舒适的香云纱服饰。”

随着直播间人气的“疯涨”，后台为原价2020元的香云纱服饰提供了6.8折的优惠。随着抢购倒数结束后，仅仅数秒，这些香云纱服饰便被网友抢购一空。直播间内的网友纷纷为卢德全的卖力解说点赞：“街道领导也来帮我们砍价，太给力了!”

镇街主官走进直播间，只是伦教探索街道优质产品线上销售的其中一环。随着电商经济发展的潮流不断兴起，伦教街道在直播当日携手帝加产业带直播电商云园区，计划打造打造出华南最大的珠宝MCN机构，协助伦教及大湾区各大企业、园区对接电商平台、渠道和网红直播短视频带货推广。

“我们计划通过电商直播产业的虹吸效应，以直播、短视频为基础内容，以带货为中心，辅助AI 大数据、SaaS 服务，赋能伦教本地企业，把伦教珠宝时尚小镇的珠宝首饰、香云纱、美食等优质产品呈献给更多的消费者。”卢德全说。

一系列项目频频签约

打造“珠宝时尚小镇”升级版

事实上，在直播开始前，伦教街道办事处就已与北京联东投资(集团)有限公司、佛山市顺德区中宝协珠宝创新发展中心、广东省珠宝玉石交易中心有限责任公司四方达成协议，建设“顺德珠宝智慧城”。

顺德珠宝智慧城框架协议签署现场。南方日报记者 羊建溶 摄

“顺德珠宝智慧城”选址面积达3000亩的顺德国际珠宝产业园区，以打造“全球珠宝智能制造中心、国际珠宝创新创意硅谷、湾区珠宝文化体验水乡”为目标，围绕产业上下游两端，引入中国高端珠宝玉石产业资源，结合数字化技术改造手段，将顺德珠宝智慧城打造成为集研发设计、中试生产、生产交易等功能于一体的现代化主题产业园区。

而为了合理利用伦教珠宝产业丰富的传统资源和优势，科学谋划珠宝时尚小镇建设，伦教街道办事处还与广州启生投资有限公司和中铁建工集团有限公司就开展“大湾区国际珠宝城规划项目”合作达成框架协议。

以打造全球珠宝智能制造中心、国际珠宝创新创意硅谷、湾区珠宝文化体验水乡为目标，该框架协议将立足伦教现有的珠宝时尚产业资源和区位、交通、环境、文化等优势，借势城市更新全域综合整治，为建设珠宝时尚小镇提供规划支撑。

“我们将争取把伦教街道行政范围内的全部用地，列入自然资源部关于开展全域土地综合整治的试点单位，引导完成全域的城市更新，引入有实力的央企或品牌企业合作投资相关项目，赋能‘珠宝时尚小镇’的不断升级。”卢德全说。

携手国家级玉雕大师

搭建珠宝工匠培养平台

除了签署一系列珠宝产业创新发展项目外，伦教街道依然不忘珠宝产业工匠精神、玉雕技艺的传承和发扬。直播当日，中国玉石雕刻大师王俊懿大师工作室正式揭牌，这是继2018年成功引进樊军民、刘忠山、陈義三位国家级玉雕大师后，伦教街道引进的又一位中国玉石雕刻大师。

中国玉石雕刻大师王俊懿大师工作室揭牌。南方日报记者 羊建溶 摄

“中国各类珠宝玉石近80%的研发、生产、销售都在珠三角一带，而坐落于珠三角的伦教也有非常雄厚的珠宝产业基础。”王俊懿告诉记者，扎根伦教后，他希望能进一步助推伦教珠宝产业在设计研发、销售等环节实现再增长，同时培养更多珠宝玉石工匠人才。

事实上，培养珠宝玉石工匠人才、传承发扬玉雕技艺，伦教一直在在努力。为了提升伦教珠宝产业的文化内涵，中宝协粤港澳大湾区创新发展中心已于两年前和伦教街道办事处竭力打造“中国珠宝玉石大师文化创意基地”。

两年来，该文化创意基地培养了一大批专注玉石雕刻、设计的学生和人才，其中陈義大师团队获得了第二届中国珠宝首饰设计“天工奖”的最佳设计奖。

在直播当天正式揭牌的王俊懿大师工作室，也将进驻至中国珠宝玉石大师文化创意基地内，伦教珠宝产业也将迎来更丰富的珠宝文化内涵和精益求精的工匠精神。此外，该工作室还将为伦教提供珠宝玉石设计成果转化平台和珠宝人才培养平台，提升伦教珠宝名镇的核心竞争力。

“推动伦教珠宝产业进一步迈向高质量发展，必不可少的一环就是为其注入文化灵魂。”卢德全告诉记者，王俊懿大师工作室的建设，有效擦亮了伦教珠宝产业的文化名片。“这在进一步提升伦教珠宝产业研发设计水平的同时，也在不断推动伦教珠宝产业迈向产业高端。”卢德全说。

【南方日报记者】羊建溶

【作者】 羊建溶

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 https://new.qq.com/rain/a/20200608A0OHZG00