爱美无止境，颜值当道。这届年轻人“买买买”的一项重要指标，当然，毫无疑问，是颜值。

何谓颜值?原本无此词。起初在偶像团体范围内传播，后因综艺节目频繁使用而流行。

颜值原本以数值界定人相貌好看的程度，有层次，有比较。比如，“颜值爆表”、“颜值低”、“颜值暴跌”。很快，颜值一词广泛运用到了“物品”。

现在的年轻人，连买水都“看脸”。长得好看的水，摆在货架上自然抢眼。因为一瓶纯净水的味道，大同小异，选择的重点不在味道。所以，农夫山泉结合十二生肖与品牌，推出了高颜值的水瓶。

传统意义上讲究味道的酒类，也开始彰显颜值。随便搜一搜，就有人给你种草“高颜值酒”，然后，才是选择你自己想要的味道。可见，同样是高粱酒，年轻人可能就选了江小白。

还有据数据显示，今年双11，青岛啤酒天猫店铺粉丝呈爆发式增长，其中22.9%的消费者为30-34岁，16.8%的消费者为35-39岁。

为啥吸引更年轻的人比例高呢?据悉，在双十一期间，青岛啤酒推出了新品啤酒，主打“缪斯”创意概念的Karl Lagerfeld x 青岛啤酒“夜猫子”MUSE系列。在天猫首秀当日，便引起了消费抢购，万件新品全部售罄。

有消费者表示，“瓶身的设计很潮流，就像奢侈艺术品一样。”有些年轻消费者不仅购买了夜猫子啤酒，还收集齐了夜猫子系列盲盒中的MUSE盘、小啤包等周边产品。

看，颜值就是如此有周边带动力!小编表示非常理解，颜值不高的商场，你是不是都懒得去逛了?哪个有格调的年轻人会跟一个不好看的店面合影呢?就算拍了，也不好意思秀到朋友圈嘛。

讲了这么多颜值的重要性，该说说品牌如何提升审美力，抓住年轻人的审美红利了。

01、洞察年轻人的审美趋势

商业的核心是为人提供产品或服务，简而言之，读懂你的消费人群，才能找到商业创造的空间。这其中，就包括人的审美。而人的审美因人而异，因时代而变化。60后有60后的审美，Z世代有Z世代的审美和消费观。

出生在1995-2019间的这代年轻人(Z世代)，成长于审美教育开始被重视的年代，再加上互联网教育，他们的审美变得与国际接轨，也重视看得见的美好。有数据显示，“颜值至上”的年轻人中，65.4%会选择外观更好看的产品。同时，他们也非常追求品质。就是说，颜值高，品质好，不那么贵的商品，最受年轻人欢迎。

看看花西子，完美日记，在彩妆的维度，已然超过了一些国际大牌。一方面，花西子、完美日记相对不那么贵;另一方面，这两个品牌其实非常了解中国年轻人，对大家的肤色和心理都有精准理解。

可以说，抓住当下年轻审美升级的趋势，不管对新品牌还是老品牌，都是一波显而易见的红利。落实到产品层面，为年轻人提供品质创新，设计创新、美貌的产品便是正义，这就需要品牌自身具有与时俱进的审美能力了。

02、提升团队审美能力

任何一个品牌的呈现，都是其背后团队“能力”的呈现。在审美经济彰显力量的时代，团队“审美能力”似乎更应突出。不用说苹果得益于乔布斯极简的审美，时下国内小米、华为等高科技产品，也融入了非常现代的美学认知。

有人说，日本商业的过去，暗藏着中国商业的今天和未来。日本产品中蕴含的美，确实得到了世界认可;日本众多设计师品牌，显示了日本创造对世界审美和日本传统审美的融合性创新;在商业场景和审美文化结合方面，日本也做得非常有特色。

以日本为鉴，可以说，小到个人，大到企业经营和国家发展，审美力已成为一种重要的竞争力。品牌团队审美能力的提升，可以从年轻人的视角去审视年轻人的审美，找出破圈途径，以大众化的表达，实现与年轻人在审美层面的对话，在这方面，珠宝品牌I Do提供了实用范本。

03、跨界艺术赋能品牌

珠宝品牌与美、与艺术，一方面有着天然的渊源;另一方面，珠宝跨界艺术，持续创新探索，亦非易事。I Do在这方面积累了不少独创的探索，总结起来可以是：

“珠宝+设计大师”：

I Do多年来与多位国际珠宝设计师的合作，创造出很多艺术级的产品。比如，I Do经典形象款“TOWER系列”，是与法国著名设计师Philippe Tournaire合作打造;还有“I Do大师系列”，是携手国际多位前卫珠宝设计师来设计的。

“珠宝店+艺术家”：

2019年，携手国际艺术大师托比亚斯，IDo在北京中关村打造了一座当代艺术风格的时尚珠宝空间，非常有视觉冲击力的店面及产品引发了大众关注;2020年9月，I Do携手意大利著名艺术家劳瑞斯•切克尼打造的珠宝艺术空间也在北京蓝色港湾亮相。

近期I Do还将在武汉推出与当代知名艺术家岳敏君共同打造的珠宝艺术空间，这是I Do在华中地区首推的珠宝艺术店，有助提升当地消费体验。

“珠宝+艺术活动”：

在“珠宝+艺术活动”方面，最有代表性的是，10月，I Do携手张洹发起的“爱”艺术项目。该项目分为两个篇章。第一篇章以280种“我愿意”誓言为核心，以张洹独创的香灰画艺术形态为载体将形成280幅爱的誓言香灰画。这280幅香灰画将于12月底在上海展出。第二个篇章将以张洹最具代表性的大地艺术创作形式，将在全球征集到的各种形式的“我愿意”表达，带到雪山上进行艺术呈现。

当“日常生活审美化”的倾向越来越明显，年轻人都在追求颜值正义的时候，审美经济时代显然已经来临。这种趋势也正在给社会生活带来极大的变化，给商业带来各种创造新红利的可能。在这种可能性面前，人人平等，就看你能不能成为那个“审美捕手”。

来源：http://www.jewellery.org.cn/news_nr.aspx?ContentID=23131&ClassID=91&CID=305&t=1