世界黄金协会(WGC)和《中国黄金报》联合发布的《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》指出，由于年轻客户消费增加、产品定价更加透明，以及黄金持续受消费者欢迎等趋势，显示中国金饰市场的增长将会更加强劲。

今年6月，该研究向20多个内地城市的500多家珠宝零售商进行调查，表示金价波动、婚庆活动、可支配收入和新冠疫情等因素，均对中国的金饰消费行情带来影响。

2021年上半年的中国金饰需求，比去年同期增长122%，原因包括经济强劲复苏，以及由于可支配收入同比增长12%而推动金饰等非必需品支出。节日假期和政府推出的刺激消费措施，也对珠宝商给予支持。

该研究进一步显示，黄金产品占受访者库存的52%。由于黄金的市场流动性高，因此在库存中占了主导地位，并意味着比其他类别成本较低和能够创造更高营业额。此外，黄金在中国也具有历史意义。

“黄金产品的主导地位未来可能会持续下去。”调查亦补充，57%的受访者将在未来一两年内增加黄金产品库存。

研究还提及渐受热捧的“古法金”，占零售商库存的 16.7%。而将中国文化融入时尚设计的“国潮”趋势，也推动了消费者对传统作品的需求。年轻买家是国潮产品受欢迎的背后力量。

其他主要的调研结果，还包括按克计定价逐渐回归，改变以往按件计价的策略，而且市场透明度也进一步提升；与疫情前相比，年轻消费者在金饰上的支出更多；营销项目方面的投资也有所加强。

研究指出：“金价很有可能维持在大多数消费者能够负担的水平，家庭收入也预期有所增长，再加上中国经济前景稳定和国内消费持续受到驱动，都预示中国金饰市场需求向好，并为中国内地零售商创造更大的机遇。”

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