哲学博士（艺术管理），高级工程师

元春珠宝创办人兼创意总监

中国珠宝玉石首饰行业协会首饰设计专业委员会委员

欧美同学会会员

济南市工商联女企业家商会读书分享专委会副主任

2026 年 8 月 7 日，是元春珠宝的 20 岁生日。20 年的时间，足够一个婴孩长大成人，足够一棵树扎根、抽枝、繁茂，也足够一个理想主义者，在无数次跌倒与站起之间，慢慢学会与时间和解。创办人兼创意总监徐媛春向我们娓娓道来她与元春珠宝 20年的情缘故事。

此刻，坐在书桌前，我试着把自己从奔忙与琐碎中抽离出来，回望这段漫长而丰盛的旅程。这 20 年，是时间写给我的一封信。而今天，我想郑重地写下一封回信。写给那个 23 岁时在家庭会议涨红着脸反复强调“是珠宝店，不是门市部”的女孩；写给一路同行的顾客、伙伴、家人及师长；也写给未来那个依然会被理想点燃、依然愿意相信美与善意的自己。

20 年，珠宝依旧闪耀，手工依旧有温度，故事依旧值得被珍藏。而我心里的那束光，也依然没有熄灭。

“元春 ”的命名与初心

“元春”这个名字，是奶奶给我取的，因为我出生在一月，在元旦和春节之间。奶奶爱读《红 楼梦》， 喜欢《红楼梦》的她便给我取了“元春”这个名字，有“元气初生，春意盎然”的寓意，

是一切美好新生的起点。我本名里的“媛”字就是用的同音，兜兜转转 20 多年后，我从毕业到创业，还是选了它来命名我的珠宝品牌，它就像我心中那个清晨的意象—— 晨光洒落，万物静美，一切尚未喧嚣。

20 年前的 8 月 7 日， “元春珠宝”仅仅是一米柜台，还没摆完货就开了张，本想着 8 月 8日讨个“发又发”的好彩头，结果这一天，成为天赐的日子。

2006 年的一米柜台

创业，是我违背了整个家族的意愿，以不成功誓不回头的勇气走上这条路。那年我刚毕业不久，参加了珠宝国检（NGTC）组织的全国珠宝注册质检师的培训班，两个月的集训，与全国各省市最优秀的珠宝鉴定师们一同奋战，我问的最多的一个问题是：我毕业后应该干什么？是向着“在实验室里做实验”的梦想前进，还是留北京去老师推荐的国际珠宝公司上班，又或是回山东安安稳稳地听从父母安排。而培训班的同学们给我提供了一个我从未想过的选择，就是自己创业，做一个珠宝商。这个让人惊掉下巴的选项，是我从来没有设想过的，但也是这个建议，让我毅然决然地选择了经商这条路。没有资本，没有背景，没有资源，只有一双手和一颗对珠宝近乎执拗热爱的心。

20 年前获得的证书

“元春”从最初的一米柜台，到高峰期的八家门店，再到现在的实体店和工作室，这个名字，我守了 20 年。珠宝对我而言， 从来不只是商品，更是人生的注解。

2026 年店面一隅

慢慢来，遇见美

“元春 ”20年的成长之路

20 年来，我最常说的一句话依然是：“慢慢来，慢慢来，一切都会好的。”因为真正重要的成长，从来不是冲刺，而是陪伴；不是抵达，而是持续出发。这不是一句口号，是我在每一个艰难时刻咬紧牙关的信仰。

南红随形小猫胸针

2006 年至 2013 年：热烈地生根

最初的七年，一个人打市场、做设计、找客户，货一件一件地做，店一家一家地开。三十岁的而立之年，确实立了业也成了家，将全部时间与精力倾注于珠宝事业，几乎没有属于自己的闲暇时光。

创业初期，国内珠宝市场以大众刚需饰品为主流。这一阶段，品牌主营材质以缅甸天然翡翠为核心，同时兼顾彩色宝石批发业务，最初的设计业务多围绕大众基础珠宝服务展开，为客户选购的裸石或挂件做镶嵌、优化原有珠宝首饰的佩戴结构、手工编织专属绳结与挂绳等等。在日复一日的基础服务中，我发现，大众客户不再满足于标准化通货成品，逐渐萌生个性化、专属化、场景化的定制需求。

翡翠项链

从简单的配件改造、绳艺编织、基础镶嵌微调，到承接生辰祈福、婚嫁纪念、日常佩戴的定制服务，慢慢积累了扎实的贴合市场的实用创作思路，也为品牌后续走向原创定制、深耕设计领域埋下了最初的伏笔。

一路的高歌猛进，在看似泼天的富贵背后布满了因缺乏管理而堆起的种种窟窿，坍塌也只是时间问题，更糟糕的是，我的“心”病了。

紫水晶戒指

2013 年至 2019 年：探索与蜕变

这六年时间，我强制放下手头工作调整了一年，“Gap Year（间隔年）”是我自救的过程，创建了一个珠宝社群“Sun&Dream（暖阳逐梦）”珠宝兴趣小组，受聘多家企业和单位科普宣传中华传统文化与珠宝知识，当我站在台上侃侃而谈想要燃烧自己的时候，我知道我的心还活着。

从缅甸翡翠市场的多年记录到全球跑珠宝展，尤其 2016 年至 2017 年做了欧洲三大珠宝展的公众号内容，让自身保持自由，有时间去思考问题。沉浸式学习国际高端珠宝的设计逻辑、工艺体系与审美范式，这个阶段成为我职业生涯的关键转折点。艺术化原创叙事的设计理念，让我的设计实现了全方位革新，设计不再是被动来料加工，而是主动原创，从审美上创新，真正完成从“加工货品”到“设计定制”的关键跨越。

翡翠吊坠（三视图）

基于“元春”的创业历程所编写的教学案例，于 2019 年 12 月被清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心接收入库，用于各商学院课堂教学。回望来路，我深刻体悟到所有低谷的沉淀、探索的试错、前行的坎坷，都是品牌成长的宝贵财富，人生没有白走的路，每一步深耕都算数。

翡翠吊坠

2019 年至 2025 年：哲学的构建

“元春”有一句宣传语 —— 元春珍宝，将爱传承。“元春”希望把每个人的故事、情感注入每一件作品中，把顾客的信念融入设计中。这一阶段，品牌形成专属叙事珠宝设计体系，兼顾仪式感与日常实用性。

我有一位老客户，她当年想为即将 18 岁的女儿定制成人礼 —— 一顶头冠。传统头冠仅适合盛典佩戴，日常佩戴场景受限，我便采用可拆卸的隐藏卡扣结构，将作品设计为头冠与项链两用款式，以柔婉花叶纹“金枝玉叶”镶嵌钻石搭配天然水滴形珍珠，象征女儿是父母视若珍宝的掌上千金，一粒粒的珍珠象征父母悉心孕育、温润绵长的爱意，将 18 年养育心意藏进珠宝的每一处肌理。成人礼现场，父母亲手为女儿戴上头冠，满是动容温情。这场定制让我更加明确珠宝是承载人生节点与爱意的“记忆器物”，可复用的人性化设计、专属化的情感表达，慢慢塑造出“元春”独有的温润传承气质。

客户定制的成人礼——珍珠头冠、项链两用款

2019 年 10 月，正值珠宝行业受电商、直播冲击陷入严重内卷之际，我带着还在吃奶的二宝、自幼随我奔波的大宝，全家六口人从山东出发，开启了近一个月的跨省珠宝行业调研之旅。途经秦岭、川滇、两广、江西等地，全程实地走访市场、摸排行业现状，尤其深入翡翠直播核心地瑞丽，开展一线田野调查。

瑞丽午夜火爆的直播场景让我深受震撼，珍贵的翡翠被粗放售卖，廉价的带货方式，全然打破了我多年坚守的珠宝价值理念。目睹行业野蛮生长的乱象，我一度深陷迷茫，质疑实体珠宝从业者的价值，也选择性淡忘那段浮躁的行业光景。最终我笃定发展方向，选择“有限度的数字化”，坚守内容为本、文化赋能的初心， 拒绝随波逐流。

珊瑚、翡翠挂坠

2020 年，我正式入局自媒体，意外收获亮眼成果，线上月销售额远超实体店全年业绩。为探寻珠宝线上传播的底层逻辑，搞懂媒介技术如何联结珠宝工艺与大众情感，我攻读了新闻传播与影视戏剧艺术学硕士，通过深入学习，接触到艺术管理专业。这份跨界学习让我找准行业发力点，决心攻读艺术管理博士，以多学科理论梳理行业困境，搭建珠宝价值与数字传播的桥梁。 2025 年，在博士攻坚阶段，我融合传播学、美学、管理学等多维度研究，深刻认识到珠宝不仅是商品，更是文化与情感载体，这就自然地叩击到哲学的门扉 —— 去思考“美”的本源。正是在这条路上，让我重新感知珠宝与人的深层连接。

2025 年至 2026 年：走向更辽阔的世界

对“元春”而言，20 岁这一年是特别的一年，也是我人生中极为重要的一年。

博士论文顺利完成，漫长的学术旅程终于抵达阶段性的终点。那些深夜写下的文字、检索过的理论和跨学科的思考，最终汇聚成一个答案 —— 珠宝可以成为人与世界建立连接的一种艺术形式。

《翠韵游龙》作品在深圳美术馆展出

这一年，我开始尝试策展，从研究者、经营者走向策展人，珠宝设计作品在深圳美术馆展出，摄影作品入选北京《我的世界》摄影展，并参与国内多个文创项目的研发实践，尝试将珠宝语言融入城市文化表达，让设计走出柜台、走向公共空间。此外，我有幸被推选为中国珠宝玉石首饰行业协会第三届首饰设计专业委员会委员，与不同领域的学者、设计师和策展人持续对话，也不断思考珠宝如何走出消费领域，成为连接历史、艺术与生活的文化媒介。身份在延展，责任也愈发清晰——除了经营品牌，“元春”更希望为行业发展、青年设计师成长、传统工艺传承和珠宝文化传播贡献一份力量。

同时，我重启了公众号的经典原创专栏《看我 72 变》。该专栏从 2015 年做起，累计更新111 期，专注私人珠宝定制。如今以短视频形式全新回归，主打生辰、婚庆、纪念日专属定制与旧饰翻新改造，以设计为内核、视频为载体，让每一件珠宝都承载专属故事与温度。

《看我 72 变》视频录制现场

最近，元春珠宝 20周年纪念作品《金乌负日》平安扣系列火热面世。作品以日光为创作主线，取上古金乌负日神话为灵感，圆融平安扣化作一轮永不停歇的日轮。三足金乌的主题以红宝石、黄色钻石、蓝宝石诠释天地人三才哲思，三款形制各藏向阳力量。20 载风雨深耕，如金乌逐日不曾停歇，纵使人生多有波折，也愿我们始终心怀暖阳，向阳而生。

20 周年纪念作品《金乌负日》平安扣系列

新的序章

20 年，并不是终点，而是另一段旅程的开始。如果说过去 20 年的元春，是扎根、生长，是在不断摸索中寻找方向，那么未来的 20 年，我希望它不只是一家珠宝品牌，而是一种文化表达的方式，一种关于美、关于时间、关于人与世界关系的持续探索。

我无法准确预见“元春”会成长为什么模样，但我知道，自己希望成为怎样的人。我希望自己依然愿意慢慢做事，依然在商业之外保有表达欲、创造力与好奇心，也依然能够在不同领域不断学习、不断实践，我始终相信珠宝本身具有承载时间与情感的意义。那些被珍藏的故事、被见证的人生、被岁月赋予温度的记忆，才是珠宝存在最动人的理由。愿所有热爱都有回响，所有坚持都能被时间温柔以待。

徐媛春佩戴她设计的祖母绿戒指

文章来源/《珠宝时尚》2026年第4期

图片来源/元春珠宝

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